运动品牌或进入“断臂疗毒”式调整时代

　　【中国鞋网-行业新闻】昨日，记者走访蓉城多家国内专卖店调查发现，尽管目前正是换季购物的高峰期，各大运动品牌专卖店却多比较冷清。以促销来拉动人气成为这些国产体育品牌的惯用方式。

　　昨日下午，在春熙路的一家由某代理商开设的李宁旗舰店类型店铺中，记者看到，尽管该店铺出售的商品非常丰富，营业面积从一楼延续到四楼，导购人员也积极向顾客打招呼，但店内的顾客却还不及店员人数多。即便是四楼打折区商品，也少见顾客逛店。“清仓大甩卖了!”而附近的一家安踏体育专卖店门口，已经打起了“装修前大型特卖会全场5元起”的广告语，各类服装、运动鞋都参与了促销优惠活动。店内聚集了众多各年龄层的消费者，选码、试穿、付款等一片忙碌。而在与之相隔几百米的另一家安踏常规专卖店，一眼望进去却只能看到店铺工作人员的身影。

　　与此同时，曾经作为流行百货卖场中的主流运动品牌，李宁、安踏、匹克体育等品牌也渐渐不见踪影。记者调查发现，不仅后入的群光等百货卖场没有引入这些品牌，老牌百货卖场王府井百货、太平洋百货、伊藤春熙店、时代百盛等卖场也不见这些国产体育品牌，大多以耐克、阿迪达斯、新百伦等外资品牌为主。而目前设置有李宁、安踏等专柜的百货卖场多为社区百货，即便这些品牌开设有促销活动，耐克、依然是大部分市民的首选。

　　在李宁官方网站上，记者查询到，目前李宁在成都市的专卖店显示为28家(此数据估计不包括其代理商开设的店铺)。其中，折扣店的数量为10家，超过了总数的三分之一，包括西单商场、千盛百货、摩尔天府店、苏宁广场、华侨城欢乐谷等地的李宁专卖店均为折扣店。

　　行业弊端日渐显现

　　针对李宁、匹克等品牌的此番大幅度的渠道调整，记者致电相关企业对外公布的电话，均为无法拨通或无人接听状态，而四川地区的有关代理公司方面也不愿就此事多说。据一位不愿透露姓名的业界人士表示，国产体育品牌此次集体收缩业务，主要在于前几年的粗放式快速发展所带来的弊端日渐显现，预计行业调整还将持续进行。

　　“国产体育品牌积极‘断臂疗毒’是好事，这一调整还将持续!”该业界人士分析，集中精力发展优质门店，强化内部管理、提高单店绩效是眼下国产体育品牌急需做的事。他还分析，国产体育品牌集体面临“冬天”主要在于以下几方面原因：其一，不少国内体育品牌前几年只注重开店速度，人工、租金成本的上升以及产品同质化严重的背景下，一些低效店渐渐拖累公司整体业绩，成为公司发展的重要阻碍;其二，众多休闲服饰品牌和专业户外品牌的出现、崛起，在一定程度上影响了体育品牌的增速发展;其三，阿迪达斯、耐克等品牌也不断深入二、三级市场，参与价格战也进一步挤压了国产体育品牌的市场空间。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)