户外用品行业竞争恶化恐将重蹈覆辙

　　【中国鞋网-行业新闻】运动品牌与户外用品品牌有天然的联系，易与户外产品进行对接。从体育用品行业面临高库存危机开始，户外用品市场就已成为体育用品企业争夺的新目标。

　　笔者前不久才发表了对进军户外行业的看法。笔者认为，运动品牌前几年的盲目扩张，最终导致现在的高库存危机爆发，增长受挫。争占新市场已成品牌增长的新机遇。所有危机中的运动品牌都不会错过这个挽救业绩的机会。但笔者担心体育用品行业此前的发展模式将被复制到户外用品行业中。

　　笔者的忧虑还没有尽散之际，户外用品行业又传出了竞争形势恶化的消息。国内某户外用品知名品牌日前提交的三季报中显示，增速有所放缓。随后，品牌就对外发布未来经营的重要风险因素，其中就包括市场竞争加剧的风险。这反映了越来越多的运动品牌进入户外用品市场。实际上，对中国户外用品市场感兴趣的不止是本土运动品牌，连世界著名的体育品牌巨头们和部分鞋服电商都在蠢蠢欲动。

　　根据COCA提供的 《中国户外用品市场2011年度调查报告》数据显示，2011年中国户外用品品牌年度品牌数量已达717个，较2010年可比增长29.42%。随着更多的运动品牌抢食户外用品市场这块热烧饼，竞争肯定会越来越激烈。而这块烧饼的热度能维持多久，还有待考验。相关企业应该吸取体育用品行业的教训，避免出现恶性竞争，产品同质化，盲目扩张等老问题，使户外用品行业不至于重蹈覆辙。这不但是企业需要思考的问题，也是企业对市场的责任。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）