德尔惠“路由我创”活动获2012年金铃奖

　　【中国鞋网-品牌动态】昨日，由零点研究咨询主办的“倾听民声金铃奖2012年颁奖典礼”活动在北京举行。公司在此次“金铃奖”评选中，凭借德尔惠“路由我创”创意网络活动案例获得“2012年金铃奖之用户之声企业奖”。据悉，该活动以传递“民众、市场、消费者的声音”，让消费者给企业颁奖在国内还属独创。

　　据主办方介绍，作为中国民意研究的独立先锋机构，零点研究咨询集团创立的“倾听民声金铃奖”是第一个由民间评选，整合政府、企业和媒体中在民意倾听、用户倾听以及民意传播中有突出表现的单位而颁发的奖项。时至今日，金铃奖已成为涵盖各级政府、各界企业和媒体的指标性民声奖项，以中立的姿态推动了民意调查的重要主体——公众、企业、政府和媒体之间的互动循环，涵盖百余个政府部门、5大行业(房地产、消费品、汽车、电子商务和金融)的500多家企业和百余家媒体，收集参评的全部案例都来自公开的传播渠道，评奖过程也对所有的评委专家公开，真实反应了民众的声音。

　　据了解，德尔惠“路由我创”网络活动以2012年度品牌主题为核心，围绕代言人周杰伦歌曲《世界未末日》为载体，以密室为游戏主场景，意在表现“冲破密室，突破自我”的概念。活动强烈渲染挣脱束缚，鼓动年轻人挑战自我，勇创自我风格的精神恰好迎合了当下青少年的心理。活动中还设置积分抽奖环节，送出小米手机、品牌代言人周杰伦签名CD以及为周杰伦歌迷特制的“杰迷服”等多种奖品，让网友畅赢惊喜。活动上线一个月时间，参与互动的消费者突破了30万人次，成为继《跑出一片天》体育公益电影植入营销后，德尔惠发起的又一波诠释全新品牌精神的重头戏。

　　颁奖典礼上，德尔惠品牌总监曾静表示，德尔惠一直重视对消费者的研究，定期会开展有关消费者生活形态、购买偏好以及媒介接触习惯等方面的研究，结合调研成果进行品牌策略的制定。这次“路由我创”活动就是深入洞察了80、90后的心态后，有针对性开展的品牌传播活动，也收到了预期的效果。未来，德尔惠还将继续强化对核心消费者的深度沟通，尤其会针对90后消费者对于网络媒体高粘性的特点，继续借助新媒体加强消费者的互动，提高他们的品牌体验和品牌喜好度。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)