午间微点评：电商理性回归盈利渠道经营

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　　【今日热点】

　　关键提示：“我们是有裁员，可这是从年初就开始的结构调整的延续。”面对最近微博上“凡客”裁员25%的说法，凡客公关总监焦宏宇指25%数据不实。“看这一年的中概股，其实我们还是很庆幸的，没有选择流血上市。”如今一年已过，备受诟病的资金、库存及人事变动等问题依然被提及，今年如风达大面积裁员及供应商削减等也让凡客在2012年依然遭受非议。

　　编辑点评：【电商理性回归盈利渠道经营】广告战、价格战一直以来都是电商营销普遍惯用的手段，特别是烧钱砸广告更是让不少电商企业喜出望外，同样也不堪重负。很多电商企业起初斥巨资只是仅仅为了扩大在线广告的流量投放，提高企业的知名度，吸引更多的线上消费者进行购买。然而，在经过国内一阵价格战的厮杀，背后所投放的广告资金却往往难以如数收回，使得部分企业局部陷入了亏损的经营状态。这正如日前凡客诚品的“裁员”，也从客观上反映出了这样的一个事实。时至今日，烧钱投广告拼流量已经不再是电商企业营销脱颖而出的制胜秘诀。相反的，它恰恰会在某种程度上直接影响企业资金的运作，为此，当前电商企业务必要理性看待行业广告“烧钱”行为，回归到盈利经营模式上。