运动品牌面临高库存 如何缓解库存压力迫在眉睫

　　【中国鞋网-滚动快讯】运动品牌经过将近十年的发展高峰期，近两年受到高成本、高库存的困扰，不少运动品牌的发展陷入销量瓶颈。为了提高盈利额，除了线下实体店，纷纷将目光转向电商平台。鞋类电商拍鞋网()上关于拍鞋网平台的简介，让运动品牌找到另一个发展的渠道，纷纷入驻拍鞋网平台。网将带来您进入搭配选秀新体验。

　　相关媒体数据显示，李宁、安踏、361度、特步、匹克等六家国有品牌的库存总量达到37.21亿元，比去年增加了0.22亿元。据媒体爆料，匹克公司的销量低于预期，库存达到新高。

　　面对日益严重的高库存现状，李宁、361度、安踏等国内运动品牌在年底掀起了大力度的促销活动，线下以年底清仓为噱头，线上则以双十二为契机。李宁官方商城推出五折封顶的巨大优惠活动，吸引了不少消费者，对于缓解高库存压力应该能起到不小的释放作用。安踏也掀起了“大血本”的年底促销，在上，不少鞋款甚至以低于5折的强力促销方式吸引眼球。

　　电商在帮助传统鞋企消化库存方面确实也起到了不小的作用。据拍鞋网数据显示，在平台上的销量与线下实体店之间的差距不大，是不少网购者的喜爱，是运动鞋系列中的热销鞋款。

　　年初，企业对市场的预估偏差，导致年底库存成为利润的桎梏，不少品牌特卖市场一直在消化库存。显示其库存价值总额超过10亿元，而且关闭了1200家店面，产品的消化能力持续降低，作为我国知名的民族品牌，李宁的发展给鞋企们很大的警示。

　　不过在伦敦奥运会期间，库存的消耗能力相对平时高出几倍，尤其是国外运动品牌。的销量同比去年增长50%，不仅运动鞋热销，运动服装的销售也上升不少。从具体销售情况上看，受到赞助选手的影响，再次受宠，成为最受欢迎的跑鞋装备。除此之外，nike品牌也依然是运动爱好者的首选，不过在价格优势上，显然不占优势，两大品牌在价格的竞争上始终难以分出高下。不过，耐克在运动鞋的功能上则加大研发力度，对跑步过程中的透气、轻便作用，尤其受到专业的跑步爱好者的青睐。

　　虽然在伦敦奥运期间，不少国产运动品牌的的销售有所上升，但是短暂的兴奋期之后，还是依然要面对企业的销售尴尬局面，即使不断加大打折力度，企业面临的寒冬现象依旧很严重。

　　对比运动品牌的尴尬气氛，休闲品牌的发展则较为乐观。据显示，森马品牌在2012年的前三季度，与去年同期相比则相对提高，美特斯邦威、真维斯等休闲品牌的发展态势也较为良好。

　　面对这样的发展颓势，国内品牌在整改方式上确实也采取了一些措施。李宁以渠道变革为主，提高终端的零售效率，与此同时，耐克也推出低价鞋，显然一双原价400块钱的与打完折的400块的耐克鞋相比，耐克更具吸引力，虽然曾遭受消费者对与质量的质疑，不过很快也就被推翻。

　　解决高库存消耗单纯依靠打折促销肯定行不通。阿迪达斯通过打造品牌与口碑，提供独一无二的鞋款做法值得国内品牌借鉴。与其独特的外形与品牌寓意早已成为阿迪达斯的一大招牌鞋款，近年来始终占据阿迪达斯的销量前茅。而的高性价比与科技性，改善了消费者的体验，形成了较强的口碑传播。

　　国内不少品牌的粗放式运营模式也是困扰高库存的重要原因，脱离市场需求盲目生产的形式必须改变。线上线下的双渠道结合，品牌创新，打造差异化将是各大运动品牌的未来方向。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）