境外布局 品牌鞋器晋江Style走出国际范儿

　　【中国鞋网-国内动态】今年6月，亚洲鞋业研发中心成立，与此同时，其亚洲服装研发中心正在选址中，中国香港和日本将成为首选;台北西门町的第一家分店，是特步踏上台湾的第一步，“最终计划在台湾开300家店”———这个以台湾带动东南亚的海外渠道扩张计划正在进行中;安踏在菲律宾等地设立海外分公司……从本土体育用品品牌近期的动作可见，“走向国际市场、打造国际品牌”正在成为晋江企业的主攻方向。

　　将总部落在家乡，是晋江企业家的根基所在;同时，他们并没有停下品牌国际化的脚步。20年来，晋江商人带着服装、、食品从家乡走向世界，实现与国际知名企业同台共舞的梦想。

　　境外布局 品牌扬名

　　赞助国际赛事，是晋江品牌扬名全球的一个渠道。

　　在体育用品行业，今年暑期，、三六一度、乔丹、露友等晋江品牌不约而同地把目光和精力投向伦敦奥运会，并逐步实现既定品牌营销计划。

　　安踏赞助了中国体育代表团领奖服;三六一度为白俄罗斯、朝鲜、克罗地亚、马尔代夫、科威特等代表团设计了队服和领奖服，并为中国国家曲棍球队等5支中国国家队提供专业比赛装备、为奥运明星提供专属装备及为有关奥运报道团提供装备;乔丹体育为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三支代表队设计领奖服……晋江品牌的“伦敦秀”频频上演，进一步提升了企业个体品牌和“晋江鞋服”这个区域性品牌的全球知名度。

　　除了龙头品牌谋划境外布局外，不少外贸企业也纷纷组团走出去。

　　据悉，在政府的组织引导下，今年以来，晋江多家企业抱团参加品牌泉州香江行、美国拉斯维加斯服装展及鞋展、德国杜塞尔多夫国际鞋展等境外行业展会，并赴波兰、捷克、匈牙利、加拿大、美国等地开展商务考察活动，了解出口市场最新动态，积极拓展市场。目前，晋江企业设点范围包括东欧、俄罗斯、澳大利亚、阿联酋、南美、法国、德国、英国，以及中国香港、台湾等，各行业全球化布局的步伐已然迈出。

　　漂洋过海 资本先行

　　如何让品牌在国际市场上深入人心，如何使企业国际化路线获得更雄厚的支持?晋江企业家们深知，仅靠铺设渠道，做大市场还远远不够。资本市场，这个企业做强的保障，成为晋江企业国际化进程中的另一个重要步伐。

　　1998年，恒安单枪匹马来到香港联交所，“恒安国际”的新名字赋予它丰富的国际意义。作为国内第一支民企港股，它以10倍的市盈率顺利入市，赢得了国际资本的眷顾，同时创下当年港股上市最高市盈率和最高认购倍数的奇迹，被《亚洲货币》及《国际资本回顾》分别选为当年“最佳上市项目”及“香港最佳集资项目”。

　　从2007年福联科技登陆新加坡主板市场开始，新加坡交易所吸引了中体国际(野力运动)、福兴集团、鳄莱特、泰山科技等多家晋江企业挂牌交易，遍及纺织、服装、鞋业及鞋材等行业，成为仅次于港交所的晋江企业最佳境外上市渠道。

　　2009年，晋江的资本声浪首次跨过太平洋，喜得龙(中国)有限公司在美国纳斯达克交易大厅敲响了上市的钟声;随后，索力鞋业、快节奏登陆德国，完成晋江资本版图的一次又一次突破。

　　从中国香港、台湾，到新加坡、韩国、马来西亚，再到美国、德国，晋江企业主抢滩资本市场的全球视野和灵敏嗅觉，让人惊叹。

　　收购代理 更具“国际范儿”

　　在境外资本市场经营得风生水起时，晋江企业继续描绘着各自的国际化蓝图，资本充盈的企业家们开始通过与国际品牌合作，传播着自己的品牌文化和商业运作模式。收购和代理，进一步树立了晋江品牌的“国际范儿”。

　　2009年，通过收购运动品牌FILA的中国商标使用权和专营权，安踏成为泉州运动品牌中首家收购国际品牌的企业;特步代理迪斯尼运动等品牌，继续走时尚运动路线;多年来，七匹狼和法国设计师合作高端品牌———“SEPTWOLVES”，并于去年收购肯纳，走上代理国际奢侈品牌的道路;九牧王通过收购不同定位、风格的欧洲高端男装品牌，满足消费者的不同需求……目前，晋江企业手中经营的境外品牌就有迪斯尼运动、SKECHERS、鳄鱼恤、骆驼、欢腾、奥特曼、蜘蛛侠、火影忍者等数十个成人及儿童运动休闲品牌，为其走向国际市场提前做了准备。

　　“目的不仅在于增加创造利润渠道，更重要的是从与国际品牌合作的过程中，汲取先进的管理经验。”不少晋江企业家表示，合作既帮企业拓宽了营销渠道，更助推了品牌的国际化成长。

　　与国际巨头的合作过程中，晋江企业家们也深刻认识到，一个品牌要想走向世界，一定要“着眼民族文化，保持胸怀博大”，只有伴随着文化输出，让品牌的文化内蕴于产品，让国际化视野的布局与当地文化充分融合，品牌的力量才会深入人心。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)