本土体育品牌“去库存”大战暂未波及株洲
【中国鞋网-国内动态】近日，、匹克等多个国产体育品牌都在以2-3的低折扣“去库存”销售商品，在一些城市，这些体育品牌甚至出现了“关店潮”。记者走访市场了解到，这波“去库存”大战暂未波及株洲，市内的多家体育品牌店目前多为常规促销，降价幅度并不是特别明显。
现状
电商凶猛，体育品牌遭遇发展瓶颈
在中心广场、红旗广场商圈，记者发现，相比前几年遍地开花、生意火爆的局面，如今体育品牌店内显得有点冷清，多数店里只有寥寥几位消费者，导购员大多在闲聊或者把玩手机。
“周末生意会好一点，工作日客流量比较少。”在几家不同体育品牌店做过3年导购的刘女士坦言，“和几年前相比，生意要清淡了很多。”
而据报道，今年上半年，由于盈利减少甚至亏损，李宁关闭了1200家门店，关店比例达到15%，另外，匹克在中国的授权经营零售网点比去年末减少了1067个，安踏今年以来门店总数也减少了110家。
“体育品牌这两年的确比较难做，株洲暂时没听说有品牌大量关门。”在安踏株洲市场经销商龙女士眼里，目前确实遭遇发展瓶颈，营业额增幅缓慢甚至下降，“主要是受淘宝网和一些专业购物网站的冲击，例如今年的淘宝双十一购物节，安踏这一个品牌在网上的成交量就比株洲市一年的还多，很多原本在实体店购物的市民都到网上消费去了。”
观念转变，市民更青睐休闲品牌
除了受淘宝网等一些电商影响，记者了解到，市民消费观念转变，休闲品牌服装更受青睐，也让体育品牌受到一些冲击。
“2000年开始起步，2008年是体育品牌发展最好的时候，几乎每个市民都会购买至少一套运动服。”建设南路李宁专卖店店长刘女士介绍，当时借着奥运的东风，很多体育品牌大肆扩张，但这两年，市民对运动服装的需求开始减少，开始转向适用范围更广的休闲装。
而记者也了解到，近两年，真维斯、以纯等众多休闲品牌在株洲市场扩张加速，仅今年，在寸土寸金的建设南路上，以纯就新增了两家门面。
应对
集体频繁打折促销
面对电商和众休闲装品牌的挑战，众多的体育品牌实体店不得不推出更多的优惠措施来吸引消费者。
目前在建设南路上，几乎每家体育品牌店都有不低的折扣，如李宁两件7.5折、新款冬装7.5折，安踏全场7.5折起销售、361°最低5折起……都让很多消费者惊喜，“一点都不比过节促销少。”
24岁的王先生是一位购物达人，他发现，“前两年，新款运动服装最多只针对会员打点小折扣，但现在不同了，秋冬款刚出来，基本都是7-8折的优惠。”
虽然折扣越来越多，但销售量却没有上去。采访中，建设南路李宁专卖店店长刘女士表示，业绩并未大幅提升。
门店缩水，以降低成本
“就在前几年，这条路上每隔三五个店铺，就能看到一家运动品牌专卖店。”建设南路李宁专卖店店长刘女士介绍，为了能在建设南路拥有一席之地，很多商家往往不惜高额租金抢占领土。但这两年，一些体育品牌却在悄悄退出。“李宁建设南路店以前两层都是卖场，但由于人流量下降，门店面积开始缩水，只有一层继续营业。”
“为了保证盈利率，很多品牌都放弃了一些租金成本较高临街的店铺，相比前几年的快速扩张，体育品牌已经收缩。”龙女士介绍。
前景
面临重新洗牌，专卖店向商场转移
“这两年运动品牌明显没以前那么火爆了。以前订货商都会在订货会上大量下单，但今年，湖南目前的订货量就比往年减少了15%-20%左右。”某品牌株洲区域代理商介绍。
对于未来的发展，该代理商表示，体育品牌市场或面临新一轮洗牌，一些效益比较低，或者是租金过高、竞争力不强的小面积店铺将迎来一波关门潮，而放大到运动品牌整体，便是将面临不小的生存赛，“困难很多，但市场总体还是很有发展前景，毕竟随着经济发展，愿意消费的人越来越多。”
而相比临街的专卖店，体育品牌开始向大型商场内转移，“过去那种跑马圈地、数量取胜的发展模式已经难以为继，进商场既可以借助人气，又能节省不少店租、管理成本。”龙女士说。与此验证，记者了解到，今年新增的李宁和安踏专柜主要是集中在新开业的商场内。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
