双12释放新信号 鞋类电商需注意

　　【中国鞋网-鞋业趋势】双12的业绩，淘宝并没有如双11那样大肆对外公布。不过，据笔者看来，双12期间并没有出现如双11那样的支付崩溃，系统瘫痪等现象，同时也没有听说快递爆仓，可想而知双12的业绩绝没有双11那么辉煌。

　　今年的双12强调创新，好玩。但很多参加此次促销活动的鞋商反映销量并不怎么好。鞋说网小爱认为，这次的双12并不以低价为手段，销量为目的，而是新营销模式的试验田。新模式更强调多元化，互动体验与文化创意。但从结果看来，消费者对此模式并不太感冒。但同时，也有电商认为，只有低价，没有关爱，无法提升品牌文化和形象，更不要提品牌忠诚度。

　　不过，既然双12已发出了新信号，鞋商们也需开始反思现有的营销手段。大部分消费者认为此次双12打折并不狠。始终，物美价廉才是消费者最注重的因素。低价策略退出电商舞台还是为时尚早。但是单纯的低价促销并不是长久之策，可能最终只会让品牌陷入恶性竞争的漩涡之中。如何让低价促销和文化创意结合与平衡，正是这次双12信号留给众多鞋电商思考的问题。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）