午间微点评：体育市场中被忽视的女性消费力量

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　　【今日热点】

　　关键提示：据nsga“2012年体育用品市场”关于女性购买运动鞋方面的初步统计，女性购买的运动鞋占总的运动鞋购买量的比例保持不变，而女性购买昂贵运动鞋的数量正在增多。其中，女性购买的运动鞋中有11.1%是价格为80美元及以上的。

　　编辑点评：【体育市场中被忽视的女性消费力量】不管是推广宣传还是营销策略，不管是新品发布还是促销活动，纵观体育用品行业发展的几年历程中，男性消费群体似乎是各大体育品牌主要目标客户不约而同的共同选择。他们热爱运动，钟情体育赛事，甚至崇拜体坛明星，因此在体育品牌将男性消费者定位于市场和产品销售的主要方向也在情理之中。然而，就在各大品牌苦恼于如何留住原有消费群体之时，一支新式的消费群体正在崛起。根据市场调研的数据统计结果显示，女性运动鞋的购买量正在逐步逼近男性。这不仅表明女性在体育用品行业的消费贡献上并不输于男性，同时也预示着女性消费可能替代男性而成为体育消费市场的主要支撑力量。“体育”是一个全民化的概念，体育品牌以往都将营销的重点放在男性身上，从而忽视了女性这一潜在的消费群体。他们不明了的是，在整个体育用品行业遭遇发展瓶颈之时，女性消费者或将成为体育用品行业的救星。