解读2012年中国制造及电商两大产业发展
【中国鞋网-要闻分析】整个2012年全球经济遭遇了重大挑战，国内宏观经济增速下滑，企业业绩下降，处于如此全球政经格局的大变局之中，中国产业变革在的多种领域的变革，都将顺应这个时代变局而发生，甚至可以说必然发生。
在这一年，很多行业有点冷，尤其是传统制造业和一些战略新兴产业，甚至出现了一些预想不到的变化和挫折:一些跨国公司将在中国的业务转向东南亚;中国的光伏企业遭遇到10余年未见寒冬，行业濒临破产边缘。在这一年，能源行业也不容乐观:煤炭供需失衡局面明显发生逆转，出现严重供过于求;一些实体行业也艰难重重:钢铁行业由钢铁生产主业亏损变为行业亏损，中国的房地产业继续调控，但是房价仍然没有回归合理价位。同时，平静水面下也有热潮涌动，在这一年，一些新兴商业形式的兴起，给了原来行业一个产业链重构的机会……
至少未来10年内，全球和中国都将继续处在大变局中，2013年乃至未来几年内的产业变革，将在很大程度上延续2012年的格局，如此种种，都将对中国产业变革和公司发展带来不确定性影响。
为了对2012年中国产业变革有一个深入的观察，对中国产业在2013年的一些趋势有一个了解，以预警中国产业在2013年可能遇到的挑战甚至危机，本版特选取了上述制造业和电商产业，对2012年中国产业的发展做一个梳理，以期做一个深入的解读。
制造业:如何迎接“东南亚制造”的挑战?
事件:
在2012年，阿迪达斯关闭中国唯一独资工厂，全球领先的光纤通信供应商Oclaro宣布把在中国的业务转移到马来西亚工厂。2000年，中国生产全世界40%的耐克鞋，居全球第一;而到2012年，越南取代中国成为世界最大耐克鞋生产国。
在2012年，一系列跨国公司纷纷将在中国业务转向东南亚引起人们的关注。对于中国制造业来说，2012年的冬天或许比2008年还要寒冷，中国制造业正面临着前所未有的困境，很多制造企业都步入低增长或者负增长。
分析:
长期以来，中国制造业是依靠廉价的劳动力成本，占领的仅是中低端市场，而高端市场仍是被美国、欧洲的制造业占领。
而在当前，中国制造业面临双重危机:一是低端制造业流向东南亚、南亚等地，原有的产业链条被打断;二是智能时代某些可用机器的制造业回流到美国。
在过去30多年的高速增长中，中国制造企业大多通过低成本抓住机会快速扩张，先把市场占领，拥有规模优势。当神话褪色，沿着原来的路线继续奔跑，则可能跌入断崖，成本上涨、订单流失、融资困难，已经使得中国制造必须思考转型。
展望:
中国制造业不能回避外资品牌的东南亚大迁徙，这对代工企业来说既是挑战也是机遇。我国经济正处在严峻的转型期，重压之下，企业还需谨慎思考如何未雨绸缪。
目前，我国中西部地区的劳动力优势仍然存在。英特尔上海浦东工厂与成都工厂合并、联合利华将生产基地从上海迁到合肥等都是跨国公司向转战中西部迈出的一步。中国制造一方面可以将沿海地区的工厂向我国中西部转移，以降低成本，并扩大生产规模，提高产量;另一方面应考虑提高生产的自动化水平，减少人力参与，增加科技成分。
电商大战:愈演愈烈带来产业链重构机会
事件:
2012年以来，电商线上大战不断升级。3月25日，国美电器以“店中店”的形式正式进驻当当网，并打出“全网最低价”的口号;4月16日，在此前宣布启动消费促进月活动后，苏宁易购表示将投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市、数十万商品降价超30%;亚马逊中国则于4月23日启动其称之为“史上规模最大”的店庆促销活动;同一天，京东商城宣布多款大家电进行促销秒杀活动，最低价格为3.7折。
8月，京东商城号称“无底线便宜”再次挑起战火，苏宁则以“史上最强促销”应战，腾讯易讯、国美商城也纷纷以“价格必然低于京东”加入战端，酝酿许久的三季度电商价格大战正式开启。
分析:
这场大战最值得关注的重点不是降了多少，而是双方展现了一个前所未有、精彩之极的产业链高效整合大战。京东正在透过“三板斧”――“建立全球最快物流系统”、“库存周转全世界最快”、“透过精细化管理降低成本”――高效整合产业链，从而要革实体店的命。
电商之间的价格战，一方面给了电商平台进一步压榨上游供应商价格的砝码;另一方面，电商价格战也在一定程度上搅乱了实体市场的价格体系，让上游供应商面临定价体系重调的风险。
因此，这场价格战不只是几个电商之间的角力，它对整个电商行业，甚至对整个商业零售业和消费模式都会产生革命性的影响。从电子商务本身的特质来看，给了整个行业一个产业链重构的机会。
展望:
随着电子商务的大环境日趋成熟，网购规模已经在持续增长。据数据显示，2012年第二季度中国网络购物市场规模为2683.7亿元，较上一季度增长17.6%，较去年同期增长51.6%。其中，B2C市场规模为893.5亿元，环比增长43.7%，同比增长超过140%，首次突破30%。
除了网络购物市场规模的扩大，消费者习惯也已经发生决定性转移。未来，信息化仍然是整个电子商务的本质，透过互联网技术，传统的供应链将发生质变。企业可以通过数据挖掘更精准的知道不同地域、不同性别、不同年龄消费者的喜好、需求并提供定制化的商品。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
