午间微点评：节日营销并非“多多益善”

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　　【今日热点】

　　关键提示：商家热衷炒节，而每年的平安夜和圣诞节，商家竞相打折吸引众多客流。今年这个圣诞节，商家给出的折扣是否是真的?折扣力度真的要超过平常吗?昨晚，记者兵分多路，分赴武汉多个商圈，将三天前记者抄录的部分服装和鞋子、包包的价格，与昨晚的价格进行对比，结果发现：折扣力度较大，但买的还是没有卖的精。

　　编辑点评：【节日营销并非“多多益善”】适逢一年一度的圣诞节，相比往年的热闹场景，今年似乎冷清了许多。然而，线上线下商家们也绝对不会放过任何盈利的机会，纷纷推出促销活动。或许是刚从“双十一”、“双十二”网购狂欢节的热潮中回过神来，消费者对于网上连续不断的节日促销完全提不起兴趣，甚至对有些商家的“轰炸式”促销套餐心生反感，这种“消费疲劳”反映是应该引起商家的重视。当然，不少终端商家看准人们在节日期间出街游玩的时机，推出打折、返券等活动，也吸引了部分买家的光顾。由此可见，节日营销并非“多多益善”，企业商家在策划和实施过程中不仅要把握折扣的力度，如何灵活地运用消费心理、促销方式也是十分重要的，此外也要保证促销商品的质量，做好售后服务，如果忽略这些与消费者维系品牌情感的环节，那么即使获得再多的销售额，最终也是得不偿失的。只有在促销活动中让消费者感受到品牌的真诚付出，才能有效地传递品牌信息，最大程度地发挥营销效果。