“宅消费”兴起，谁来抢食市场“大蛋糕”？

　　【中国鞋网-要闻分析】吃饭在家、“逛街”在家、交友在家、工作在家……现代社会，“宅人”的队伍越来越壮大。

　　从2010年开始，除了上班时间外，在沈阳某国企上班的荆田就很少出门了。虽然不怎么出门，但他的生活却过得有滋有味。“休假的时候，早上睡到自然醒，起床之后先在网上订餐，登录微博和QQ，等洗漱之后，快餐也就送来了。”荆田向记者讲述他宅在家里的起床流程。“刚开始的时候，周边一些朋友对我的生活方式还不很肯定，但是近来我发现，没事不出门的人越来越多了，说我懒的人越来越少了。”

　　宅群体 规模越来越大

　　“跟一般人比，我的‘宅’行为可能还要极端一些。”前年开春，在某软件开发公司做工程师的许新辞掉了工作，加入了居家办公一族。“网上调侃IT工程师的段子就是我们生活的折射。每天上班就开始对着电脑赶工，加班到晚上8点都是正常的，周末基本没有休息。我觉得生活不应该这样。”辞职后，许新成立了一个游戏工作室——以出售网络游戏装备升级道具为职业。“做这行就像做生意一样，我最开始投入了1.5万元，每天工作6个小时左右。两个多月后，我收回成本，就开始赚钱了。”许新表示，现在没有特别的事，他基本上不出门，在家上网同朋友聊聊天，看看电影和NBA，蔬菜、水果、生活用品都是在网上买。他觉得现在的生活比上班时舒心。“经过两年时间，我的工作室已经基本成型，正筹划着与朋友合伙扩大规模。”

　　宅群体 成网上消费主力

　　据阿里巴巴集团12月3日公布的数据显示，辽宁地区前11个月在淘宝上花了300亿元。全国服饰鞋包消费中，36%都是在淘宝和天猫上完成的。不难想象，“宅人”为这数据贡献了不少力量。

　　白领贾鸿是个典型的宅人，每个月收入2600元左右，平日的用品中，大到电脑小到肥皂都会在网上买。她今年的网购账单是这样的：服饰鞋包5000元，日用品2500元，书籍800元，其他用品400元。也就是说，贾鸿每个月工资的三分之一都用在了网上消费。

　　记者了解到，电子商务越来越发达，居家生活越来越便利，很多人的消费行为已悄然转变。据某媒介公司对3万名中国人的调查显示，“宅一族”的消费，每年比一般消费者多花878元。

　　有业内人士指出，将近一半的中国城市消费者自认愿意宅在家里，他们的行为方式与普通消费者并无显著区别，但长远来说他们都或多或少会感染到宅消费行为，把原来在外的消费转移到家内消费。这无论对市场架构、还是对品牌商品都有巨大的影响。“宅”的兴起为市场营销者带来机会，也带来挑战。

　　宅消费 时代商家如何把脉

　　肯德基、麦当劳、必胜客等速食店提供网上订餐业务，快递公司在市区范围内免费取件，记者了解到，近年来，越来越多的商家想出各种新方法迎合“宅消费”。“宅时代”对人们消费行为的改变，一些商家和消费者给出了自己的意见。

　　“我本来只开实体店，后来很多朋友说想在我店里买东西，但是懒得跑，所以实体店营业了一年之后，我又在网上开‘分店’。现在网上咨询和购买的人很多，除了朋友，我还开发了一些新客户。”浑南新区某孕婴店老板卢女士说，在实体店的基础上开网店已经成为“圈内”的普遍共识。

　　“80后”小菲告诉记者，她也算是宅女一族，基本都是在网上买东西。作为消费者，她最关心的是价格，“在网上买东西确实省力省钱。现在商场里的东西太贵，一件普通的时尚类品牌羽绒服要3000多元!所以希望商家可以合理定位价格，这样才能吸引大家走出去。”

　　而高校博士生小程则表示，“宅消费”的兴起对网上营销而言是一把双刃剑。“现在网上消费可以说是如火如荼，但是‘日中则移、月满则亏’，网上消费的诚信问题还有待提高，在这种情况下如何准确把脉对商家来说才是真正的挑战。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）