国内鞋企迎来“格局年” 纷纷积极自救

　　【中国鞋网-鞋业趋势】借力电子商务，国内传统鞋企在短短的几年时间内迅速进行市场扩张，然而2012年电商市场面临的寒冬困境，2013年的电商市场日子也不会好过，以电商作为主要销售渠道的鞋企也将迎来更严峻的市场竞争。鞋类电商拍鞋网()正调整新的策略，联合为国内鞋企提供新的销售及推广渠道。

　　2012年受到高库存及成本上升等因素影响，不少传统鞋企也受到严重影响。李宁公司的裁员及门店关闭更是将运动品牌推入发展高原期。受到高库存压力，不断以打折促销的形式吸引消费者。除了李宁，国内其他运动品牌，2012年的整体发展状况亦不甚乐观。相关数据显示，2013年，的订单金额同比下降幅度达到15%至20%。有业内人士称，现在国内体育用品企业正处在一个底部的调整状态，存货需要很长时间的消化。尤其是在我国宏观经济形式有所低迷的情况下，人民消费水平下滑，想要突围困境，就必须有所改革。

　　国内电商企业与传统鞋企都面临严重产品同质化现象，难与国外品牌相抗衡。特别是在品牌价值的体现上，国内传统与、耐克等有很大差距，在产品的定位上常常被冠以“抄袭”之名。前几年的市场扩张大潮已经不复存在，不少企业开始谋求转型，纷纷推出多重措施进行自救，比如在年底采取了调整门店结构提升单店盈利能力，年底大力度处理存货、压缩投资严控费用等措施应对。

　　在电商领域迎来新的洗牌年之时，传统鞋企要时刻保持警惕。随着行业增速的变慢，中国传统鞋企的竞争精更加激烈。中国鞋企在经历了疯狂扩张之后，唯有学习、鳄鱼等国外名牌，根据市场需求，坚持差异化发展，才能让消费者真正认可自身的品牌价值，提升销售额。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）