剖析电商价格战的背后究竟让利几何？

　　【中国鞋网-要闻分析】2012年被称为电商生死之年。从年初起，以京东、苏宁易购等为首的所有主流电商全面开打价格战，至6.18京东店庆并遭到众电商狙击之时，再到“双十一”电商狂欢节达到巅峰。

　　在电商大佬一轮又一轮近乎“肉搏”的价格大战后，有的玩家死里逃生、有的一蹶不振，可谓是几家欢乐几家愁，据知情人士透露，尽管电商网站各类促销，提高了销售额，但由于价格一降再降，使得原本就有限的利润空间也被压缩，很多企业的优惠活动其实最终是以“赔本赚吆喝”来收场，而从行业的一些促销“潜规则”和实际体验来说，电商价格大战带给消费者的让利并没有想象中那么大。这其中存在哪些猫腻?

　　据业内人士分析，电商的价格战中所让利的数字普遍存在水分，电商往往只需要拿出一些广告费和市场营销费用，让利成本其实是分摊给供应商和网站上的商家。

　　价格战的部分成本由商家承担已是行业里不足为奇的事情，现在的问题是，如果价格战真的不打不可，电商们能不能拿出多一些诚意，让顾客真正满意而不是迷失在一轮又一轮吆喝中?如果继续单纯的血拼而忽略更深层次的用户体验，价格战不打也罢。

　　2012年是一个电商行业盘整、重新起步的年份。电商首先在技术上要强，同时经营的模式和企业的发展基本规律要回归商业本质，另外，需要社会化的大规模协作。而在这个过程中，只有放弃原来的一些疑虑，打破原来的一些幻想，才能更加坚定地拥抱未来。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)