午间微点评：品牌重塑不是一蹴而就

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　　【今日热点】

　　关键提示：李宁在走下坡路。虽然借到了奥运会的东风，期间频频出招，仍解不了其品牌危机。近3年李宁品牌定位的方向性错误，为现在的危机埋下了祸根。“90后李宁”不仅没有重塑李宁，反而成为李宁品牌的发展障碍。

　　编辑点评：【品牌重塑不是一蹴而就】2008年北京奥运会的召开，无疑刺激了运动行业的发展。但是，在2012年悄然结束之际，运动品牌终究还是没能逃过高库存的“魔爪”，致使整个行业出现了高增长后的急速下滑。而对于运动品牌的没落，专家给出了种种解析，品牌的定位失误是其主要根源。作为运动行业的龙头老大，李宁在市场定位上的失误最为严重，不仅对品牌地位的提升达不到预期的效果，反而丧失了一部分原有客户。虽然近期李宁推出了一系列渠道复兴计划，但是品牌重塑并不是一蹴而就那么简单。若没有精准的策略、有效的手段和足够耐心，品牌的重塑将会在漫长的成长过程中，随时陷入重塑还未成功而原有阵地失守的尴尬境地。因此，对于市场定位以及重塑问题，品牌仍需一个万全之策，以免如李宁一般，“损伤惨重”。