午间微点评：体育品牌提高店铺盈利是关键

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　　【今日热点】

　　关键提示: 对于本土多家运动品牌店纷纷缩减门店这一现象，有专家分析认为，相比之前的粗放式、不惜血本的疯狂扩张，眼下国产体育品牌是静下心来改变发展模式的时候了，提升店效比增加店铺数目更为重要。

　　编辑点评：【体育品牌提高店铺盈利是关键】2012年是中国体育用品行业的“寒冬”，“跑马圈地”、“高库存”等敏感词汇纷纷充斥整个市场。为了“去库存”，很多体育品牌都不惜着重金“疯狂扩张”门店，但是往往效果却不容乐观。深究其中原委，主要还是在于企业没有很好地梳理好门店数量与店效盈利的关系。业内专家指出，增加门店可以在一定程度上扩大品牌的市场占有率，但对于能否真正起到“去库存”作用，实在也难以未测。特别是在如今这个“大鱼吃小鱼”的时代里，如果没有强大的后备资金做支撑，而不惜血本地盲目扩张，不仅会耗费掉很多的企业资金，同时还不利于“去库存”。反之，还有可能会造成更严峻的库存危机，使企业寸步难行。因此，体育品牌在考虑“增加店铺数量”的同时，还应该对自身的综合品牌实力进行详细的定位，适时战略性地调整品牌新增店铺数目，审慎地结合实际拓展销售网络，并对店面形象进行更新换代，对品牌产品进行创新设计，才能从根源上提高品牌店铺的整体盈利。