年度电商投资或转向垂直细分领域

　　【中国鞋网-鞋业趋势】2012年电子商务行业整体用一个“冷”字概括，融资难、倒闭快、无上市……尽管如此，电子商务投资在互联网行业中仍旧最为活跃，全年共披露案例54起，占比40.6%。在“烧钱”泡沫后，该行业投资很明显的特点是更多偏向垂直细分领域转移。

　　据ChinaVenture投中集团统计，从全年投资规模来看，2012年中国互联网行业共披露案例133起，投资总额39.5亿美元，相比2011年分别下降57.1%和55.5%。以“烧钱”模式为主导的电子商务去年引导了中国互联网行业新一轮融资高峰，融资规模出现爆发式增长。进入2012年，电子商务行业投资“降温”明显，诸多电商企业迟迟无法实现赢利，中国互联网公司自身商业模式可能存在的缺陷，也对投资者带来负面影响而减少投资热情。

　　降温明显是一方面，从2012年互联网行业各细分领域的投资情况来看，电子商务仍旧最为活跃，共披露案例54起，占比40.6%。并且由于阿里巴巴(专卖店)集团、京(专卖店)东商城等融资成功，电商行业融资规模也远高于其他细分行业。近两年来，垂直细分领域电商逐渐成为投资者关注重点，如奢侈品电商、酒类电商、鞋包、家居等均有多起案例披露，在垂直电商领域，去年披露了多起千万美元以上级别融资案例。相比之下，平台电商行业格局已基本明晰，团购网站行业深陷亏损与恶性竞争漩涡，上述两行业投资已基本处于停滞状态。

　　此外，电子商务上游入口相关产业融资保持活跃，如蘑菇街、美丽说、返还网、聚淘网等导购、比价、返利网站于2012年相继获得新一轮融资。随着电子商务网站获得新用户的成本越来越高，入口型网站成为各大巨头争夺的重点，在上述融资案例中，行业战略投资者扮演了重要角色。

　　尽管团购网站行业仍未从“泡沫”中恢复，但O2O是投资者投资电商领域新模式的主要着眼点，2012年大众点评网、街库网、到喜啦、途家网等网站新一轮融资的完成，显示出O2O商业模式的吸引力。而作为O2O基础设施的“支付”环节，ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡认为，未来有望在移动领域实现突破，进而加速互联网与移动互联网之间的融合。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)