迈克尔·乔丹VS乔丹体育：“我也叫乔丹！”

　　【中国鞋网-品牌观察】2012年已经过去，这一年商业界里发生了诸多争端，三星(专卖店)苹果专利战起伏跌宕，名人的赌局只在谈笑间，电商巨头之间计中计，所有的一切都令人眼花缭乱。

　　让我们一起回顾一下这一年商业领域的那些对手们的鏖战……

　　美国球星迈克尔(专卖店)·乔丹横插一脚，离上市只差临门一脚的乔丹体育，最终倒在了黎明之前。时隔半年，乔丹体育把乔丹本人告上法庭。公司无间道带来：乔丹之争。

　　2012年3月6日，上海二中院发布消息称，该院已正式受理迈克尔·乔丹诉乔丹体育股份有限公司、上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷案。这是国内法院首次公开承认正式受理此案。但是，随着时间的推移，事情开始出现变化。

　　2月23日，篮球传奇人物迈克尔·乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，他深感失望并表示这“并不是钱的问题”.

　　2月26日晚间，乔丹体育正式做出回应：乔丹体育没有蓄意使用Michael Jordan的姓名，乔丹体育的企业名称享有商号权，对“乔丹”等注册商标享有专用权，受法律保护。乔丹体育尊重Michael Jordan在篮球领域所取得的运动成就及贡献。乔丹体育法律顾问指出，乔丹体育对企业名称享有商号权，符合《民法通则》、《企业名称登记管理规定》、《企业名称登记管理实施办法》等有关法律规章的规定;主要商标及防御商标也全部取得了《商标注册证》，享有专用权，均受中国法律保护。

　　然而问题在于，飞人乔丹所起诉的内容并不是自己的商标权受到侵犯，而是要保护自己的姓名权。乔丹体育的发源地晋江是有着160多万人口的县级市，2011年GDP却高达1070亿元，人均GDP超过6.6万元，其支柱产业即运动休闲鞋和服装。晋江人对“搭便车”式的品牌策略从来乐此不疲。安踏“成功”之后，晋江及泉州便涌现出康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏、建踏、国踏、宇踏等品牌。

　　这起侵犯名誉权的国际官司，对于正处于上市关键时期的乔丹体育来说，无疑是具有致命性的打击。狂轰滥炸之下，“乔丹体育”被扣上了“山寨乔丹”的帽子，它的终身大事IPO也因此被拖延。

　　然而，蹊跷的是，就在“乔丹体育”积极准备应诉之时，却发现挑起战争的一方--美国飞人迈克尔·乔丹却没有那么着急了。从3月份起诉以来，过了8个月了，一直没有正式开庭。

　　乔丹体育认为，美国飞人迈克尔·乔丹本身可能就不是来维权的，这背后可能有其他的商业目的。按照商业惯例，案发后美国飞人乔丹会先向乔丹体育提出要求，磋商不成再提起诉讼。但迈克尔·乔丹罕见地首先通过公关公司向多家媒体高调宣称起诉，指责乔丹体育“蓄意”且“毫无顾忌”地滥用其姓名，然后再去法院立案，立案之后先是故意拖延提交证据，然后又以各种理由拖延开庭长达9个月。因此，乔丹体育认为，迈克尔·乔丹背后有“高人”指点。

　　有人认为，这件事从头至尾就是迈克尔·乔丹背后公司所导演的一场戏。这场戏的目的，就是想让乔丹体育的IPO泡汤。

　　很多年前，当乔丹体育还是福建晋江一家鞋业小厂时，经营者灵机一动，打算利用一下飞人乔丹的名气，这种行为在当时无疑是个好点子。可是经营者究竟应该如何获得发展的时间感和空间感呢?20年以后，当飞人乔丹成为明日黄花，企业面临A股上市时，企业的经营者是不是会有些遗憾呢?(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)