中国老品牌新生记：以时尚的名义复出

　　【中国鞋网-品牌观察】当全球化大潮向我们涌来时，上海老字号、老品牌似乎迎来了一个坏的时代。但值得庆幸的是，这同样也是一个最好的时代，它鼓励创新、宽容失败，这个时代的人们对经典心怀敬意和情感，又随时准备尝试全新的事物。

　　永久自行车的自我革新，是上海老品牌积极转型、力求复兴的缩影，类似的故事还在()球鞋、雙妹化妆品、百雀龄等等老品牌身上上演。“国货当自强”是一句口号，也是一条荆棘路。因此，我们怀着这样一份宽容和理解，去梳理一些老品牌的前世今生，体会它们在新时代所演绎出的不同文化和全新感动。

　　中国老品牌新生记——

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　　160年前，内联升鞋店掌柜把城达官贵人的鞋码尺寸一一记录在册。这本《履中备载》，被称为中国商业历史上第一部顾客档案，“中国应用数据库营销典范”，甚至曾被北大管理学院列入MBA案例库。

　　160年后的今天，百年老店内联升用一套ERP(企业资源计划)系统进行日常运营，对顾客数据实现了新时代的高效管理。顾客只要在内联升定制鞋，就直接成为VIP顾客，并被记录下脚型等相关数据。

　　从前，想要买到正宗内联升鞋，必须到北京城内几家实体店面。2007年，内联升开始尝试电子商务，不但建立了自己的官网商城，还同淘宝等电商网站合作，将新技术融入企业文化。

　　回力

　　诞生于1927年的“回力”，曾经是体育专业的代名词。当时，一双回力鞋的价格相当于三分之一月的工资，几乎是一种奢侈品。但随着外国品牌的进入，“回力”在经历市场竞争后一度销声匿迹。2000年，老回力整体破产，并由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。

　　2008年，精灵王子奥兰多·布鲁姆着回力鞋WB-1现身曼哈顿片场，将回力鞋推向时尚前沿。在定位全民健身和大众体育并获得成功后，回力鞋业搭乘复古风潮，再次实现向终端专卖模式的转型，并成功将专卖店开进大城市一线商圈。如今，“回力”已经开发出四个品类共200多个系列，5000多种款式。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）