零售品牌渠道下沉 二三线城市或爆发

　　【中国鞋网-要闻分析】有数据显示，中国百货业现在的行业集中度还很低，导致该现象的原因主要为层层代理和流通不畅造成的区域割据。百货零售商也在寻求转型和扩张，只是横向发展总遭遇水土不服。不过，二三线城市现在出现的一些迹象，却为百货零售商在优势区域进行渠道下沉提供了可能。

　　分析人士称，支持百货零售商优势渠道下沉策略的因素主要有三：二三线城市人均百货面积具有很大的提升空间;二三线城市经济发展迅猛，人均可支配收入快速提升，消费能力不断增强;二三线城市的城市化率还不够高，存较大上升空间。

　　数据显示，中国人均百货面积低于很多海外国家，除北上广深等一线城市和极少数二线城市人均百货面积较高以外，其余省市地区人均百货面积还十分低。

　　而从一些传统制造行业研究机构数据发现，中国城市化率水平在二三线城市也比较低，二线城市城市化率水平刚刚超过50%，三线城市还停留在40%左右。研报称，这样的城市化率水平代表中国二三线城市还蕴藏极大的消费潜力，非常有利于百货零售的实体铺设。

　　另有机构研究结果显示，由于一线城市的高生活成本，中国二三线城市的人均可支配收入已经高于了一线城市。因此，百货渠道下沉二三线城市，很可能会带来新的增长。

　　记者了解到，部分大型百货零售商，零售渠道已经在围绕优势区域开始大面积铺设二三线城市。以长三角地区为中心的友谊股份已经铺设了近40家实体门店;立足于重庆的重庆百货也已经开了45家门店;银泰百货集中在浙江等地，目前有29家实体。

　　此外，大型国有百货零售商王府井门店也开到了25家，且除了北()等地区的铺设外，王府井百货开始发力铺设中西部地区，据王府井内部相关人士透露，集团的这些动作均是建立在充足的数据研究结果基础之上。

　　有业内人士向记者指出，部分传统产业，比如鞋等，向中西部布局透露了中西部地区的巨大消费潜力。

　　据了解，从2000年开始的“西部大开发”战略和“中部崛起”等国家促进区域协调发展宏观战略实施下，中国中西部经济正在快速上升。国统局数据显示，人均GDP增速高过了东部，已经触摸3000美金的“()线”，居民消费进入快速增长时期。

　　而中国中部和西部的社会消费品零售总额的增长率也已经明显高于了东部。分析人士称，中西部释放出的巨大消费潜力，很快会催化二三线城市百货零售的大爆发。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)