午间微点评：转战户外领域，运动品牌能否突围困境

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　　【今日热点】

　　关键提示：如今，国际运动品牌在户外产品线的拓展加快脚步，国内运动品牌依然不动声色，不禁令人担忧，最近几年国产运动品牌“后奥运时代”的困境究竟如何?国内运动品牌的库存问题、打折销售、销售压力等问题究竟又该如何解决……

　　编辑点评【转战户外领域，运动品牌能否突围困境】近年来，随着国内户外运动的蓬勃兴起，户外市场呈现出了快速发展的良好势头，而户外品牌也开始成为众多消费者关注的对象。因此，相对于运动市场的衰落，户外产品消费渐渐成为了消费市场主流。在此形势下，难逃困境的运动品牌纷纷试水户外，力求突破行业发展瓶颈。虽然比起没有任何特长的普通鞋服企业，运动品牌在基于“运动”主题下转战户外领域的优势显而易见，但是却在产品的研发设计上没有清晰的思路，对“户外”二字所涵盖的深层意义并未把握准确，只是单纯的看到户外产业的市场潜力而盲目跟从，品牌“起死回生”尚属未知。因此，运动品牌与其兜兜转转丢失了自己原本的品牌初衷，还不如修炼好“内功”，稳扎稳打，在市场竞争中扬长避短的做好原有市场，一己之力重获新生。