传中国动向将与百丽分手 Kappa产品或失重要渠道

　　【中国鞋网-品牌动态】近日，有香港当地媒体报道，()国际向业内人士透露，将会与中国动向“分手”，不再分销其Kappa产品。记者昨日尚未获得双方的回应。

　　业内人士认为，百丽若欲结束同中国动向的合作或是出于盈利上的考虑，在Kappa销售严重下滑的情况下，中国动向并没有相应的举措。而近年来，中国动向业绩下滑、门店锐减，在业内人士看来，若失去百丽的渠道支持将是一大损失，后续要寻求百丽这样的经销商亦是难事。

　　中国动向品牌力量渐失

　　百丽属中国动向第二大分销商，经营零售点将近数百个。昨日，记者致电双方公司，但未有得到相关负责人的回应。

　　关键之道体育资讯有限公司创始人张庆向记者表示，从整个行业角度来看，当前运动用品处于低谷，加之受高库存的影响，对零售商的()已不如以前。一方面，体育运动品牌本身在渠道的拓展、创新及优化方面缺乏突破，另一方面，百丽这样的企业渠道更多的是在大型商场，而商场物业价格增长，零售商亦在寻找高平效的产品。“实际上还是因整个行业认仍处在震荡调整期。”

　　亦有分析人士认为，百丽如欲同中国动向“分手”，也是出于盈利上的考虑。此前，百丽发布了其四季度的零售数据情况，由于其称净利润仅有小幅上升令市场失望，机构纷纷下调了相应评级，更有观点认为百丽的利润率已经见顶。

　　百丽的合作方中国动向是最早提出运动时尚概念的国内运动品牌。陶文盛表示，由于后续越来越多的品牌涉动时尚，对其冲击很大，但与此同时，中国动向并没有进行相应变革，导致销售下滑严重，品牌力量渐失。“百丽可能觉得中国动向在市场的开发、品牌的提升上没有很大的动作。”

　　中国动向去年中报业绩下滑

　　上述报道中还指出，有分析师表示，由于百丽占中国动向收入显著，对中国动向来说，结束合作是其渠道上的一大损失。而若最后不得不结束相应合作，中国动向或会考虑买下其代理的零售网络，以免突然损失大量零售点。

　　事实上，近年中国动向关闭了大量的分店。2011年，其门店数减少了632家，仅去年上半年，旗下Kappa品牌门店总数就由去年底的3119家减少至2550家。和关店相伴的是中国动向业绩的下滑。其2012年全年的业绩虽未公布，但此前其公告的2012年中期业绩显示，截至2012年6月30日，公司收入为8.32亿元，较去年同期下跌29.4%;期内净利润9700万元，较去年同期下跌56.9%。

　　记者了解到，中国动向是前公司高管陈义红创立，主营Kappa品牌产品。张庆指出，此前在李宁公司，陈义红正是从产品及渠道的整合做起，面对失去代理商这一问题肯定早有准备。“陈义红非常关注渠道，且据了解，中国动向手上的现金是非常充裕的，资金不是问题，还有一些战略的空间去完成这样的调整。”

　　陶文盛则认为，若结束和百丽的合作，中国动向的市场将出现空白，百丽若退出也将对其股价造成严重影响，且后续要寻求百丽这样的经销商亦是难事。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)