电商乐峰网率先出击 美妆电商第一波价格战开打

　　【中国鞋网-鞋业趋势】蛇年的春节刚过，就在美妆电商乐蜂网推出新年TVC《不美不活》并打算启动年度大促“桃花节”之际，却引发其竞争对手聚美优品迎头狙击。为了应对乐蜂网昨天启动的“桃花节”，聚美甚至将往年4月举行的周年庆提前，不惜引发美妆电商领域蛇年第一波价格战。

　　据了解，乐蜂网在2月27日举行大型的年度“桃花节”促销，其间将有3折封顶、1元秒杀，花粉(积分)换现金等史上超大尺度回馈，10大官方授权品牌也将集体入驻，最高满200减100，促销期长达五周，而聚美优品也将在3月1日发起价格战进行回击，且据相关人士透露，聚美已邮件全体供应商，告知其不得以同等或高于聚美活动力度给予乐蜂支持，双方价格战火药味十足。

　　记者注意到，过去一个月里，两大美妆电商龙头相互过招已见端倪。先是聚美优品在官微中以“聚美体”暗讽乐蜂网的达人经济模式，而乐蜂网则以“不论你有没有品，我要正品”等不美不活体回应。继而，有网友发(专卖店)现，在百度中搜索乐蜂网原创的“不美不活!”广告语关键词，会同时出现聚美优品的搜索广告“不美不活?”，二者只差一个标点符号。不仅如此，在百度新闻搜索“乐蜂网”，也会出现聚美优品CEO陈欧“我是陈鸥，我为自己代言”的广告以及聚美的百度搜索广告。而在百度网页搜索“乐蜂网”关键字，在右侧也会出现聚美优品的品牌专区关键字广告。

　　乐蜂与聚美均为美妆B2C领域的领军者，但二者的商业模式、品牌路线和运营理念其实相距甚远。分析认为，聚美优品起家于团购模式，此前一直专注于化妆品领域，近两年来则已将品类扩充至护肤、彩妆、香氛、身体护理、礼盒套装、美妆工具、男士护理、食品保健等领域，还将进军奢侈品零售，乃至开设线下旗舰店。

　　与此不同，乐蜂网则依托明星资源形成的“达人经济模式”，走的是基于达人经济+社会化电商+品牌化驱动的垂直电商路线，品类拓展上也采取的是谨慎的相关多元路线，只扩充了一些周边产品。据乐蜂网CEO王立成的说法，在切入品类的选择上，乐蜂网的产品基本分为三大类：护肤品、保健食品、服装配饰。护肤品是目前乐蜂网发展最为成熟的品类，而保健食品更多是注重美容保养。目前，这一类目在乐蜂网成交的占比已经达到三成。而服装配饰则是乐蜂网将来会大力拓展的品类。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)