午间微点评：新姿态新挑战，运动品牌能否再度崛起

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　　【今日热点】

　　关键提示：继2012年总共关闭80-100家门店之后，特步(专卖店)关店势头依旧。据特步首席财务官何睿博透露，特步已经将今年上半年订货量减少了15%-20%。新的一年中，公司将在清理库存、减少供应的同时，继续关闭门店，预计特步将在今年关闭100-200家。

　　编辑点评：【新姿态新挑战，运动品牌能否再度崛起】随着户外休闲运动，以及时尚休闲产业的兴起，越来越多的消费者开始对传统运动品牌渐失原有的忠诚度，这让本已陷入库存和行业发展危机的运动产业不得不再次将发展重点放在行业调整上。纵然，国际与国内各大运动品牌的订单业绩并不理想(专卖店)，但经过高管离职、门店缩短等一系列事件的重大打击之后，不少品牌开始意识到，单纯依靠门店规模来获得销售增长的时代已经成为过去，新时代下的消费者不仅要求品牌具有独特的价值和内涵，还要求产品的个性化和多元化，更要求品牌能够更贴近消费者内心的真正需要和复合市场发展规律。因此，在精细化运作的同时，运动品牌应有长远目光，将渠道与销售放在次位，首先对品牌进行由内而外、由上而下的有效改革，为品牌注入新鲜血液，以全新姿态迎接挑战。