体育品牌转战户外 现差异化竞争趋势

　　【中国鞋网-行业新闻】近段时间以来，户外用品市场掀起了本土品牌之间、国际品牌与本土品牌之间的各种博弈。

　　日前，在于北()国家会议中心举办的2013第九届亚洲运动用品与时尚展览会(以下简称ISPO BEIJING 2013)期间，更是上演了一场争夺目标消费群体的戏码。在这场争夺战中，颇具看点的是，传统体育品牌生产商()和等品牌巨头纷纷开发户外运动产品线，亮相行业展会。

　　ISPO BEIJING 2013组委会发布的报告显示，到2011年，中国户外运动产业规模已接近110亿元人民币，每年以超过40%的增幅扩张，成为上升速度最快的零售细分行业之一。反观传统体育行业近几年愈发明显的颓势，仍有很展余地的户外运动市场成为新蓝海，传统运动品牌，甚至传统鞋服品牌集体“转向”，将发展的触角伸向户外产业。

　　从表面上看，国际品牌强势进军中国市场，势必对本土品牌形成强大的冲击。而业界人士认为，竞争虽不可避免，但国内外品牌各有生存空间。

　　传统体育品牌“失守”

　　本届ISPO BEIJING 2013的最大看点,当数阿迪达斯、李宁等传统体育品牌巨头的首次参展。

　　“与专注于专业体育领域的李宁体育不同,‘李宁探索’是一个独立的品牌,拥有自己的品牌语言和产品特点。它锁定的目标消费群是经历与参与中国经济的城市男女群体，呈现30至45岁的心理年龄，渴望与大自然重新结合，探索生活趣味，冷静睿智，活力无限，充满自信与激情。”“李宁探索”品牌总经理胡南为“李宁探索”首次参展进行了宣传推广。

　　“我们的目标是宣传品牌，同时实现与户外产品更好的结合。”阿迪达斯大中华区运动表现品牌副总裁Jens Meyer介绍其在华的战略时表示，目前，中国已成为全球户外用品消费的领军者，这表明，户外用品在中国市场将有强劲的增长势头。

　　据悉，2012年，阿迪达斯在中国开设了4家户外用品专营店，并在7个城市进行了户外主题巡回路演。此次ISPO BEIJING 2013，阿迪达斯设立了200平方米的展区，展示鞋、服装、配件等多条产品线，包括其Terrex明星系列等诸多高科技户外产品。此外，阿迪达斯还设立了专为儿童设计的儿童户外装备区。

　　一位不愿具名的业界人士认为，户外市场的持续扩张，是传统体育品牌纷纷“失守”的诱因。

　　针对这一现状，另一位业界人士分析认为：“传统体育用品市场已经没落,运动品牌大佬们急需新的增长点,户外市场提供了这个机会。再加上二者之间又存在一定的血缘关系，转型相对容易一些。”

　　全球第三大运动品牌也转型户外用品，其彪马母公司PPR集团总裁Francois-Henri Pinault日前公开宣称：“我们认为，有两个运动细分市场极具潜力：一个是极限运动，另一个是户外用品市场。”

　　现差异化竞争趋势

　　本届ISPO BEIJING 2013，意大利展团仍颇具看点。据了解，此次意大利展团参展企业较上届有明显增长，尽管未透露具体的参展企业数据，但此次参展的品牌主打奢华牌。

　　为了吸引中国经销商的注意，意大利展团举行了运动用品发布会，意大利新任驻华大使白达尼出席了发布会。

　　白达尼表示：“中意经济互补性强，还有发展空间，意大利有着传统的技术优势，而中国市场的各类需求也颇为庞大，两国可以进一步拓展新的合作领域。与此同时，在一些传统的强势合作领域，例如环境保护等方面，两国还可以加大合作力度。”

　　与其他品牌不同，意大利企业有意以其高品质，尤其是产品的功能性设计，以及穿着的舒适性吸引高端用户的青睐。据知情人士透露，意大利户外企业意在打造户外用品的奢侈品。尽管价格不菲，但专业玩家更看重产品的性能，这是户外用品与其他体育产品最大的不同之处。

　　上述人士表示，高端装备能满足专业玩家的需求，而功能性与时尚性兼备的户外潮流则成就了更为广大的市场。因此，户外品牌在开发产品功能性、满足户外运动需求的同时，还需融入时尚元素，让户外用品成为日常穿着的潮流亮点。据相关研究报告显示,在运动服市场上平均单价位居前6的品牌中,有4个是专业户外时尚用品,平均价格比运动服整体高出70%。

　　ISPO BEIJING 2013组织方在运动时尚流行趋势发布区和运动时尚流行趋势论坛上发布了《2014中国运动时尚流行趋势报告》，从功能性产品研发、未来流行色彩，以及设计风格等方面，预测了户外服装的潮流趋势。

　　目前，中国户外用品成为全球户外用品企业争相看好的市场。据ISPO BEIJING 2013主办方慕尼黑国际博览集团总裁兼首席执行官Klaus Dittrich介绍，本届展会启用了国家会议中心两层展厅，规模较上届扩大25%，超过了4万平方米。

　　对此，胡南坦陈：“户外用品虽然不像体育用品那样竞争惨烈，但需寻求差异化。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）