女人鞋跟重回5厘米 市场单价略有下降

　　【中国鞋网-国内动态】“我已经买了小尖头鞋了，蓝色黄色拼接看着心情就很好。”上周末，天气一好转，我市各大商场的鞋区人流马上多起来，很多消费者都直奔春夏单鞋而来。最近几天，()、()等众多鞋类品牌纷纷上春款，清一色的尖头、5厘米低跟鞋，颜色都是糖果色、荧光色。而原先占据“半壁江山”的高跟鞋在缩减比例。春夏鞋的价格也比往年亲民很多，大多在1000元左右。

　　鞋跟回到5厘米

　　在玖熙专柜，鞋跟在5厘米以下的新款单鞋，分果绿和亮橘两个颜色陈列在专柜醒目位置。“不同于去年的圆头高跟鞋，今年春款女鞋鞋跟降到了5厘米，颜色基本都是糖果色、拼接色。”商场人士说。

　　这一季主打低跟鞋、平跟鞋，和流行趋势的改变有关，与此同时高跟鞋的销售并不。“高跟鞋在前两年卖得非常好，从去年下半年开始出现下滑，到去年年底基本被平底军靴一类的。”商场相关人士说。据悉，前两年女台，一半以上的鞋跟在10-12厘米，8-10厘米的占30%，低跟鞋的比例则连5%都不到。“今年有了明显的变化，5-7厘米的中跟鞋占40%，平跟为20%，而‘恨天高’占30%。”银泰鞋区有关人士透露。

　　女鞋品牌Steve Madden一直以超高跟鞋和平底鞋为主打产品，从今年春款上新的情况来看，糖果色平底鞋、低跟尖头鞋成了主角，甚至还出现了内增高5厘米的运动鞋，新品区里只有少数“恨天高”。

　　价格略降

　　相较于之前动辄上千元的标价，今年春鞋的价格明显更为理性。记者在开太百货的专柜内看到，新款春鞋价格均在798元左右。销售人员透露，新款女鞋的价格只有几款涨价，其余均没有变化。“今年商场春装涨幅不大和原料成本企稳有关。”业内人士指出，“前几年国内棉价波动比较大，但去年至今价格一直比较稳定，尽管仍然在高位运行，但对于企业来说，没有带来更多的成本压力。 ”

　　在银泰、时代，记者也发现，今年春夏鞋价格相对温和许多，目前新款低跟鞋的售价基本在1000元左右，而去年同期的新款高跟鞋，售价大多在1700元左右。

　　“对于今年的销售情况，供应商预期都很谨慎，不敢贸然涨价。”商场业内人士告诉记者。受电子商务冲击、消费者购买力下降等因素影响，供应商对于今年商场专柜的销售预期并不乐观，百货业增速放缓，供应商自然也“唇亡齿寒”。专家分析，今年春装春鞋价格鲜有上涨的原因一方面是由于价格企稳，原材料压力不大，另一方面，受宏观经济形势影响，消费者购买力降低，加之上一季度库存压力大，导致品牌对于今年的销售预期并不乐观。

　　细带拼接是主流

　　无论是从明星们的穿着，还是如今商场专柜上的鞋款，2013春夏系列的女鞋以强势霸气的简洁尖头鞋为主打款式，如蓝色和裸色的拼接，或是玫红色和黄色。这种大胆的拼接系列很常见。“你看BURBERRY的发布会上，赵薇、金喜善都穿细带鞋款，今年买双肯定没错的。”时代鞋区有关负责人透露。

　　女人选多高的鞋跟

　　和经济景气指数有关?

　　潮流总在更替，而在经济学家眼里，女人鞋跟的高度、鞋面的颜色都和经济景气程度有着某种微妙的关联。IBM公司的研究人员称，经过分析数十年的时尚走向与经济状况，他们认为女性的鞋跟越高，经济就越糟，“因为消费者们会希望借由这种奢华的时尚来逃离残酷的现实。”IBM全球商务服务中心的消费产品专家Trevor Davis说，糖果色同样具有“活力、希望”的隐喻。

　　两年时间，温州女鞋专柜上的“恨天高”几乎被低跟鞋、平底鞋取代，是否也和经济环境有着隐隐的关联?“女性对鞋跟高度的选择，体现的是她们消费心理的变化，经济环境是其中一个影响因素。此外，工作收入、家庭状况以及对潮流的追逐等都会影响女人在购物时的决策。”业内人士分析，“低跟鞋体现的是OL(办公室女郎)风，女性消费者对低跟鞋的重新关注，侧面反映出她们渴望脚踏实地的工作风格和生活态度。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)