午间微点评：国外体育品牌争抢中国低线市场

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　　今日热点：(专卖店)阿迪达斯(专卖店)渠道下沉 加速蚕食本土品牌领地

　　关键提示：国内体育用品市场持续萎缩的大背景下，耐克和阿迪达斯独好靠的是“以价换量”。根据这两大运动品牌巨头不断下沉的市场布局看，价格战更是驱动品牌逆市突围的重要战略。

　　编辑点评：【国外体育品牌争抢中国低线市场】用“内忧外患”来形容如今本土运动品牌的处境是再适合不过了，高库存、关店潮……一系列的连锁反应在市场上持续上演，而更糟的是——作为强劲竞争对手的国外品牌却“放低身价”，开始对已被国内品牌渗透的中小城市发起进攻，凭借着优质品牌形象和声誉抢夺市场份额。在耐克近期公布的第三财度财报当中，显示利润有所回升，在华的订单数量也保持稳步增长;阿迪达斯也表示2013年的业务重点之一就是扩大低线城市的开店，今年计划开店800家，其中有2/3在低线城市。由此可见，国外品牌的“狼子野心”路人皆知，然而在同等价位上，多数人还是愿意选择款式新颖、质量优良的国外品牌，看来即使是发起“国货”运动也未必救得了本土的运动品牌。据调查，中国未来的消费者需求增长绝大部分会产生在低线城市，国外运动品牌利用渠道下沉的战略逐渐蚕食中国这些具有发展潜力市场，如果本土的运动品牌还不行动，创新改变，那么只能坐以待毙!