午间微点评：鞋业市场呈现冰火两重天

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　　今日热点：

　　关键提示：“女人的钱更加好赚”，这一点在()和()的业绩对比中得到了很好的体现。即便同属于鞋类范畴，由于两家企业分属于运动鞋和女鞋属性，也让两家企业业绩相差明显。

　　编辑点评：【鞋业市场呈现冰火两重天】日前，在终于出炉的李宁公司年报中显示，2012年收入67.39亿元，同比下滑24.5%;净亏损19.79亿元，这是上市八年来李宁业绩首次陷入亏损泥潭。无独有偶，其他的国内体育品牌一样不好过，清库存、扩渠道、变模式——成为每个企业品牌的“统一行动”，一轮又一轮的“关店潮”在线了运动用品行业的衰落。而在另一大细分市场当中，女鞋企业却左右逢源，以达芙妮、为代表的中国女鞋品牌，通过行之有效的策略，不仅实现了净利润的增长，而且在终端门店的扩张上也循序渐进，呈现出欣欣向荣的发展态势。鞋业市场“冰火两重天“的局面，令人叹为观止，从另外一个角度也反映了立足于不同行业的企业在经营中的弱点和不足，并非“女鞋好赚过运动鞋”，而是体育品牌在“时期”粗放式发展，过度地挥霍了自身的优势，没有及时做好收缩策略，以致于为野蛮的成长付出惨痛的代价!