路易威登全面调高价格以抑制品牌大众化

　　【中国鞋网-品牌动态】汇丰银行分析师表示，自年初以来，LVMH集团旗下龙头品牌路易威登(专卖店)开始在其大部分主要市场全面调高涂层帆布手袋的价格。

　　汇丰银行分析师根据市场观察，认为欧元区最畅销款式例如Speedy和NeverFull等的涨幅都达到10%左右，而品牌去年十月份在欧洲市场已经调高8%的售价。

　　英国和美国的涨幅超过10%，亚洲则介乎5%至10%之间，这主要包括中国，香港，台湾和新加坡。日本由于日元兑主要外币下跌，LVMH集团曾以此为由提出涨价，此次升幅更是超过10%。

　　路易威登希望通过提价以加速定位于皮制产品，目的是抑制品牌的大众化，同时又减少这个转变对于品牌利润所产生的负面影响。

　　因为印有品牌LV图案或方格图案的涂层帆布包价格较皮包更为平民化，但利润也相对更高。

　　根据专家估计，帆布包占路易威登皮具销量的三分之二左右，其毛利约为90%，远高于皮包的75%。

　　在经过连续多年的双位数增幅之后，品牌2012年的增长跌至5%左右。

　　分析认为，这与欧洲经济危机以及中国经济放缓有关，但同时也和消费者对品牌标识日渐厌倦，希望拥有更为独特产品的追求有关。

　　为抑制这个大众化危机，路易威登在去年推出多项高端皮具个性化服务。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）