大型奢侈品集团调整中国区经营策略

　　【中国鞋网-品牌动态】PPR,LVMH, Compagnie Financiere Richemont等大型奢侈品集团一致表示将重新调整在中国市场的发展规划，减少在略为偏远地段增开的店铺数，转而将重心放在提升现有店铺的产品供应量和服务上。PPR集团的运营总监Jean-Francois Palus这样说道：“接下来我们基本上会固定在同样的城市，将店铺的地段进行更改。”

　　过去的12个月，中国的奢侈品市场发生了很大的变化，随着政府反腐力度的加大，以及消费者消费喜好的不断成熟，奢侈品如手表，皮制品等政府官员一贯喜爱的送礼佳品销量受到很大的影响。对于奢侈品牌来说，虽然预计到接下来的增长速度有可能放缓，但是中国始终是一个巨大的市场，其消费力仅次于美国位于全球第二。奢侈品牌顾问公司Saint Pierre,Brabant, Li&Associates的创立者兼CEO charles de Brabant先生表示诸如Gucci和Louis Vuitton这样最早进入中国市场的品牌可能会受到比较大的影响，他说：“对于很多消费者来说，LV, Gucci已经太过司空见惯了，他们更希望能够找寻到新的品牌，过去很多品牌一开店就能迎来许多顾客，但是现在情况不一样了，品牌需要在零售，商品营销，推广和分销等方面掌握独有的优势，满足日益复杂的中国消费者的消费需求。”

　　Merrill Lynch近来发布了一项调查表明中国的Gucci店铺有59间，而日本的Gucci店铺只有48间，Louis Vuitton在中国市场有41间店铺，日本58间，而有些品牌在增开店铺频率上就比较谨慎，比如Chanel在中国仅有12间店铺，日本47间，Prada在中国店铺为25间，日本40间。据charles de Brabant先生分析，Hermes, Prada, Chanel等品牌在中国还有很大的发展空间，尤其是在女装市场上有很大的发展潜力，而像Balenciaga, Alexander McQueen, Celine, Michael Kors, Ralph Lauren等新品牌也拥有很大的进驻中国市场的潜力。

　　近年来，中国消费者境外游的数量大幅增加，而他们所带来的境外消费也是不容小觑的，仅在上月，中国消费者境外奢侈品消费达到惊人的85亿美金，这个现象对于奢侈品牌来说也非常值得分析。大多数人选择境外消费的最大原因是价格，据称同样的设计师包包在上海的价格比起巴黎贵了40%。另一个现象就是消费者越来越喜欢在品牌的旗舰店里购买商品，这种方式让他们能够体验到品牌高端的服务质量，享受到独特的购物体验，一般的二三线城市的购物商场很难提供相同档次的服务。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）