国内外户外品牌竞争：是pk战还是平衡术？

　　【中国鞋网-行业新闻】对比：

　　市场与价格：中国是世界上最大的加工基地，从原材料、加工技术到机械设备都能满较高的产品生产要求。国内有很多户外品牌最早代工出身，后自创品牌，他们不仅拥有大量的技术熟练工人，拥有便宜的劳动力和原材料成本，通过降低产品的成本，确立价格优势。

　　产品优势：由于中国人的体型以及审美观点等有异于欧美人的特征，厂家可以有针对性的生产出更适合国人的产品。

　　营销优势：国外产品进人中国市场都需要有一个适应过程，而国内商家由于对中国市场非常了解和熟悉，针对中国市场制定不同的市场竞争策略，缩短适应过程，抢占时间上的优势。

　　基础优势：目前国内知()牌的户外运动用品多数是价位比较高的国外品牌，制约着更多爱好者的热情。结合本国的市场特征，我国户外运动用品走大众化路线，将会有越来越多人参与到户外活动中。

　　借鉴：

　　树立品牌形象：中国户外运动用品品牌在面料选材上与国外无根本区别，产品的差距主要是设计、研发，还有品牌的推广方式上。

　　制定行业规范：由于中国户外运动用品市场起步较晚，无论在生产、销售质量、售后等诸多方面存在很多问题。针对这些问题，借鉴欧美成熟的行业经验制定行业规范，有助于市场从无序竞争走向有序竞争，从而促进整个行业的可持续发展。

　　压力：

　　国际品牌进驻：2013年的国际户外品牌总数已经无法统计，主要由于国际代购和网络渠道的发展，人们对与户外旅行装备的质量需要越来越高，而国际户外品牌一般具有悠久的历史()富的户外产品研发经验，再加上国人对与国际品牌的一贯青睐，造成了国内户外品牌市场份额极度缩水。

　　体育品牌入侵：、、、361°都已经推出户外产品，也有意于2013年将重心放在户外运动产品上。体育品牌借助原有的群众基础与多年渠道运营经验，无论是否成功转型都将给户外行业带来不小的冲击。

　　国内外户外品牌 pk战?平衡术?

　　国内品牌和国外品牌在压研发领域更多的是一场pk战还是平衡术?不可否认市场本身就存在一种竞争的态势，但目前的格局离剑拔弩弓尚有一定距离。因为各有发展优势。

　　总经理陆暾峰先生在此前接受8264采访时表示，注重科技功能性研发寻求品牌差异是牧高笛未来的发展方向，也是所有国内户外品牌共同的目标。国内户外品牌研发人员深知中国国情，什么样的功能最适合中国户外运动爱好者，这些能为国内品牌在设计之初争取到优势。

　　而针对未来户外休闲化的消费趋势，闽派户外品牌代表之一徐腾达先生认为，未来十年是户外行业的时代，无论是户外爱好者还是从业者都是80、90，这个年龄段的人群必然会有新的想法，会给这个行业带来颠覆性的发展。城市户外会成为一种趋势，所以相对应的产品着重科技的同时，渠道拓展也很重要。

　　总体上来说，国内品牌在研发层面还有很多路要走，压力和来自市场隐性的竞争与较量不可忽视，国内外品牌拓展的市场也有所不同，国际巨头以一二线为主，国内品牌布局二三线，价格上和消费者心中的各大品牌的梯度排名又各有差异。国内城市化户外与泛户外的推进使一些休闲户外找到市场，然而，在以扩张为主旋律的户外业界，虽然显现出一派繁荣的迹象，但不可否认多少欠缺对于产品本身的投入。须知户外市场仍在培育阶段，精心和专业十分重要!(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)