午间微点评：运动品牌要么改变要么坚守

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　　今日热点：旗舰店被逐出购物中心 年轻人更爱快时尚

　　关键提示：对于那些冲着“时尚、休闲”而购买耐克、等运动品牌的消费者来说，现在要他们保持“品牌忠诚度”的确是一个过分的要求。众多欧美快时尚品牌在过去几年集中进入中国，霎时间在一二线城市的几乎所有核心商圈和时尚街区都竖起了它们的巨幅广告牌和英文字母Logo。

　　编辑点评：【运动品牌要么改变要么坚守】纵观当前的运动品牌，正处在进退两难的发展位置。除了要面对高库存等自身问题之外，还有来自户外、快时尚等新兴产业的冲击。在这样的压力下，即使积极调整定位，或者采取收缩战略也无法在短时间内得到有效的缓解。随着专业运动概念的模糊，一方面企业的产品无法满足市场的要求，另一方面严重的品牌同质化现象也阻碍了企业的突围。而转型“休闲时尚”运动风格的品牌却似乎不大成功，更不必说那些在户外市场上初出茅庐的新品牌了，当面临真正立足于这些行业的竞争对手时，运动品牌往往很难占据有利的地位。在消费观念不断变化的市场中，运动品牌要么彻底改变，挖掘新的市场；要么誓死坚守，撑到最后或许就是赢家！