北京apm欲做“快时尚”专业户 到2015年半数品牌将换

　　【中国鞋网-鞋业趋势】继引入苹果和Forever21两大主力商户后，北京apm的调整之路还在继续。在耐克店于上月底关闭后，北京商报记者昨日获悉，北京apm还将继续引入H&M等快时尚品牌旗舰店，此次调整将持续至2015年。届时，商场内近半数品牌将得到调整和升级。

　　据北京商报记者了解，位于北京apm的耐克旗舰店已于上月28日关闭，目前整个外立面被红色墙贴覆盖。据一位知情人士介绍，原先耐克占据的从B1层到2层面积将全部被快时尚品牌H&M所取代。北京apm方面表示，继续引入快时尚品牌将是商场在未来三年内的主要工作。

　　此前，负责北京apm招商工作的新鸿基地产代理有限公司助理总经理(租务)孙雅茵表示，在引入Forever21和苹果旗舰店后，北京apm还将继续“集聚大牌”的策略，在未来几年内还将引进7-10家体量超过2000平方米的国际大牌旗舰店。这意味着面积超过6万平方米的北京apm将有近一半的体量被大型旗舰店所占据。目前，该商场内已入驻的快时尚品牌包括ZARA、Forever21、GAP和C&A。其中Forever21是全市惟一门店。

　　“在本轮调整之后，商场一层不会出现零散的小店铺，都会变成面积较大的跨层旗舰店，如原耐克对面的铺位也会有变动。总体会向快时尚方向调整，品牌档次也会有所提高。”北京apm相关负责人表示，商场已经建立了“钟表珠宝区”，会将所有钟表及珠宝品牌集中到专区经营。到2015年左右，商场将完成此次调整，届时会有半数品牌与现在不同。

　　在业内人士看来，由于目前王府井商圈内有着东方新天地、北京apm、北京市百货大楼和乐天银泰百货等多家商场，各家商场在调整过程中的品牌差异化尤为重要。北京apm方面也坦言，在调整过程中商场对差异化十分看重。“由于是北京惟一门店，Forever21的入驻吸引了全市年轻人来购物，所以根据之前的体会，我们在此次调整中也是优先去谈惟一门店和差异化程度比较高的品牌。”

　　此外，包括港丽、鹿港小镇、西贝西北菜和火炉火在内的热门餐饮品牌将在北京apm陆续开业。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）