快时尚品牌GAP在华提速难解本土疲软之忧

　　【中国鞋网-品牌动态】快时尚越发加紧在华发展脚步。继H&M发力中国市场，挤走位于王府井大街的耐克亚洲最大旗舰店后，GAP集团也宣布今年将在中国新开35家门店。同时，GAP集团还对其线上商城进行了优化，推出线上订货、线下取货的新模式。在本土市场疲软、在华追赶ZARA和H&M等同行的双重压力下，GAP提速无可厚非，但其前景却并非一片坦途。

　　GAP集团发力中国市场与其在美国本土的疲软不无关系。GAP集团此前披露的财报显示，去年公司利润同比下滑了40%至3.65亿美元，其中北美市场更不乐观，集团旗下品牌销量分别有3%-6%下跌或零增长。同时，GAP集团计划今年关闭189家美国门店，约占全美门店数量的21%。此前，GAP集团也曾表示，其将调整本土市场与国际市场销售额占比，由此前的87%和13%，变为70%和30%。

　　本土市场的低迷销量，让GAP瞄准了中国市场，不过，其在中国区发展并非一番坦途。北京某大型购物中心GAP旗舰店负责人透露，目前，其门店的销量一般。

　　业内人士认为，快时尚虽然受到追捧，但相比ZARA母公司Inditex集团、H&M、优衣库，GAP最晚进入中国，在消费者心中认知度相对较低。同时，GAP平均价格基本是H&M、优衣库的两倍左右，时尚度和更新速率也低于ZARA。

　　不仅如此，GAP的门店也不占优势。数据显示，去年，Inditex集团中国门店数量达到275家，优衣库达184家，H&M为120家，GAP仅有36家。该人士认为，GAP的开店速度与其他品牌基本持平，一线城市的优质商场基本已被优衣库、ZARA、H&M瓜分，GAP只能选择新兴购物中心或者二三线市场布局。

　　GAP集团大中华区总裁柯伟杰在接受媒体采访时表示，GAP集团还将选择合适时机引进旗下其他品牌。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）