国产运动品牌“过冬” 近半数专卖店“蒸发”

　　【中国鞋网-行业新闻】国产运动品牌仍在继续“过冬”。在刚刚过去的一年中，五大品牌关店总数接近5000家;今年以来，运动服装品牌更是打折促销的消息不断，尤其在近期，打折引发的关注已远超打折本身。在天津部分商业街区，近半数的国产运动品牌专卖店更是在最近两年中“蒸发”了。

　　调查步行街专卖店关了近半

　　本市滨江道步行街本是国产运动品牌专卖店扎堆的地方。“以前这边走上几步就会有家国产运动品牌的专卖店，但是现在将近一半的店面已经关门了。”本市滨江道步行街的一位管理人员告诉记者，以前这些专卖店内都是人山人海的，现在关门的关门，不关门的人流也少了很多。

　　在各大商场中，国产运动品牌专柜也越来越少了。当被问到生意情况，店员们纷纷表示，“生意不好做，已经亏了很多钱”。某商场楼层的相关负责人表示，以前，[-4.96%]、安踏等品牌在卖场中的面积都在100平米以上，现在大部分店面都关了，营业的几家面积也都缩小到50平米左右。

　　“新款都是8折销售，去年款买一赠一，现在不清货，就只能卖得更便宜了。”位于滨江道上的某大型商场运动服装专卖区的相关负责人介绍，运动服装尤其是国产运动品牌，库存压力特别大，许多新品都是一上市就打折。

　　行业最大营收下滑将近40%

　　在刚刚过去的两年中，整个国内运动品牌市场就像得了“重感冒”，关店潮从去年一直蔓延到了今年。

　　今年年初，方面公开表示，特步拟再关闭100至200家门店。与此同时，在2012年全年，除去年店面数量增长217家以外，其他五大品牌关店总数接近5000家。国产运动品牌的经营疲态，从其已经披露的年报业绩中也能知晓。2012年，李宁亏损多达19.79亿元，营收同比下滑24.5%;安踏营收同比下滑14.4%;营收同比下滑37.5%;361度营收同比下滑11.1%。

　　探因多因素冲击国产厂商

　　“高库存是国内运动品牌的最大问题，因此解决库存问题是运动品牌的当务之急。”本市百货业协会方面介绍，盲目扩大门店，扩大产能，造成了行业最终陷于高库存低利润的尴尬境地。

　　国内运动品牌在普遍采用“品牌+批发”模式下，两大问题也暴露无遗，一是渠道模式的大跃进，二是品牌商不会关注零售端的变化。一旦代理商高估了市场需求，多备货，高库存便无法避免了。

　　与此同时，国内运动品牌市场的萎缩也与网购风的兴起有关系，毕竟网购在价格、服装种类等方面都有较大优势，对传统销售模式带来的冲击不言而喻。

　　“国际品牌一直都对国内品牌产生巨大压力，随着进入三四线市场清库存，这种压力可能会逐步增大，尤其对那些尚未上市而体量又很大的运动品牌影响更不可小觑。”中研普华研究员高建宏表示。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）