转型成户外用品行业2013年新关键词

　　【中国鞋网-行业新闻】户外用品行业的发展进入到2013年，无论是对行业中的领先品牌还是中小品牌来说，“转型”恐怕将是大部分户外企业需要面临的一个课题。自去年开始，户外行业的增长速度开始呈现出放缓的趋势，业内预测2013年仍将延续这种趋势。而近日南京户外展外籍顾问也预测今年户外行业增长将在30%左右，因此这也被一些媒体将南京户外展称为“转型期市场中的向导”。总体来说，这样的放缓也让户外行业的发展热度更趋理性，之前高增长时期粗放型的跑马圈地现象也正需要行业进行一定的“消化吸收”，因而“转型”也就成为了进一步深化发展的方式之一。

　　面对市场竞争的渐趋激烈，对企业的专业化程度要求也越来越高。“转型”阶段要求行业中的领先品牌在快速扩张之后，需要在渠道建设、品牌营销和产品科技等方面进一步强化精细化管理和提升品牌内涵;而中小品牌也需要进一步明确自身的定位，在行业细分中强化品牌特色，突出差异化，提升产品科技含量，进而增强企业的持续发展能力。

　　对于国内户外品牌来说，随着发展的进一步深化，提升自身竞争能力和持续发展能力，品牌文化的塑造也将成为关键。近日有证券机构发布关于的内容用了“地位确立，面临转型”八个字，并对探路者近年来的发展状况进行了分析。作为国内户外市场最早上市的品牌，探路者近几年的发展增势迅猛，据其财报显示，2010年至2013年其营业总收入分别是4.3亿元、7.5亿元、11亿元，这样的倍增在行业整体低迷的市场环境中显得尤其的令人瞩目。伴随着公司大规模的扩张，该公司2012年年报中也表示，对于公司近年来的快速扩张正在不断加强精细化管理，研发投入持续增加，供应链管理也进一步加强，而品牌文化的塑造也被提升到新的高度。

　　另外一个值得注意的国内户外品牌是Kolumb()，据了解，该公司已在国内市场耕耘近10年。据媒体报道，该公司业绩从2010年到2012年三年间，税后销售收入分别为1.38亿元、2.27亿元、3.1亿元，保持着较快的增长速度。另据报道，根据中纺协户外用品分会(COCA)统计，该公司旗下主要品牌“kolumb”在综合实力上目前在全国国产品牌中排名前三。近年来该公司提出“轻户外”概念，据称正在努力实现转型。就以上发展成绩来看，作为一家年销售额过亿元的国产户外品牌，其市场认知度和产品的专业科技能力仍待进一步提升。

　　虽然国内品牌近年来发展迅猛，但相对国际一线品牌来说还存在一定的差距。尤其是国际专业户外品牌经过多年的积淀，其成熟的产品科技和专业化的品牌形象等都远远领先于国内品牌。如今经济的全球化已遍及各个领域，虽然在产品科技和营销技能方面已不存在难以跨越的障碍，但在品牌文化方面却明显存在着差距。

　　就目前来看，国内品牌在一定程度上还是延续了通过渠道进行扩张的模式，随着行业的发展，这种模式的持续增长能力将遇到瓶颈。随着竞争的进一步加剧，“转型”将成为户外品牌商这一阶段的关键内容之一。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）