361度策略突然转变 采取激进大批关店

　　根据《每日经济新闻》记者不完全统计，在港上市的五大体育用品公司从去年至今，关店数量超过了4300家。业内普遍认为，今年关店潮仍不会停止，目前来看行业短期内难以走出谷底，企业减少店铺数量一方面可以降低运营成本，减少过度扩张带来的库存，另外一方面也是对于不健康渠道的重新整合。

　　一直对关店不感冒的361度，今年上半年突然转变策略，采取了大批关店的激进方式。上半年合计关店601家，较去年底净减少256家。

　　日前，361度公布了其二季度营运数据,2013年第二季度，公司特许零售店新开店铺196间，关闭439间，净减少243间。至此，截至2013年6月30日，361度店铺总数达到7826间。2013年第一季度，361度特许零售店总数减少13间，其中新开门店为149间，关闭162间。2013年3月31日，特许零售店总数达到8069间。

　　361度去年财报显示，2011年底361度的门店数量为7865，2012年年底公司的门店数量为8082间，在同行关店力度惊人的情况下，361度仍旧增加了100多家门店。

　　一名同业公司管理人员透露，“体育用品行业短期仍难以走出谷底,存货压力都压在经销商头上。如果公司业绩要继续增长，就必须要经销商继续批货，经销商手里的库存还没有消化，又马上有进一步批货的压力，这样对经销商就是致命的，所以关店对于公司来说长痛不如短痛。”

　　继去年关闭门店之后，今年多家公司仍旧在采用关店的方式来应对危机。

　　2013年第一季度末的零售网点减少125家，今年拟再关闭100~200家。这些最新关店数据背后，与今年各家公司的业绩增长压力息息相关。最新数据显示，2013年第四季度订货会订单金额有5%~15%的降幅。特步2013年第四季度订货会金额下滑约15%~17%。此外，同店销售也未如预期增长。安踏2013年第一季度同店销售与2012年同期持平，匹克今年第一季度同店销售与2012年同期持平。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）