中国户外产业可持续发展四大关键要素

　　自2000年以来，中国户外产业经过十余年的发展，目前仍然保持着高速增长，虽然2012年增长速度有一定放缓，但快速增长的趋势没有任何的改变。2012年，整个产业的零售总额已经达到了145.2个亿，在国内市场上的品牌总数823个，这其中还未包含那些有户外产品销售的传统体育品牌在内。零售额平均增长率达35%，出货额平均增长率36%。横向与其他行业相比，总体数额虽然未必很大，但我们要知道，在我国改革开放以来，也只有IT行业快速发展期的速度某个阶段超过了这一增长率。今天市场上热炒的汽车、通讯，乃至房地产等行业都未曾出现过如此快速的增长率。更加难得的是，在当前大的经济环境不够活跃的情况下，户外产业存在着成本上升、竞争加剧、同质化、库存增加等问题，但是，这些都没有阻止户外产业高速发展的脚步，根据我们的预测，在未来市场稳定的情况下，户外市场还是会以较高的增速发展，也就是我们所说的快速发展期，直到2020年以后，产业规模将达到1000亿以上，可以说，中国户外产业的前途仍然是广阔的。

　　但随着户外市场的高速发展，产业也出现了一些发展过程中的问题。我们需要正确面对这些现象，尽可能的避免一些其他行业出现的问题，使中国户外产业走在正确地、可持续地发展道路上。

　　政府各部门支持：业跨部门协作是户外产业可持续发展的动力：户外产业的健康发展离不开美好的户外资源和环境。可想而知，如果没有西藏这么美好的地方，全球的人们为什么会不远万里来到这里呢?政府有关部门对户外产业的高度重视是户外产业健康发展的关键，户外产业的发展，不仅仅是一个产业的事，牵一发而动全身。如果政府高度重视了，将发展健康持续的户外产业作为共同的目标，户外产业将是"善莫大焉"的"大产业"，才能实现"美丽中国"，和"中国梦"，才能真正惠及国人，惠及我们自己。

　　全产业链协作：从上游到下游，要树立可持续的理念，这个理念，只有从上游研发做起，下面才会去应用。只有品牌去推广，零售店去普及，消费者才能认识了接受。因此，我们认为，可持续不仅仅是说说而已，而是整个行业要把可持续作为未来差异化竞争的一股力量。反过来说，如果一个品牌落后于这个趋势，就会逐渐被边缘化，被市场和消费者淘汰。

　　健康持续户外理念及推广：在座有不少都是老朋友，其实很多人都是户外健康理念的推广者。在微博上、微信里、在各个论坛上，在各种户外运动中，健康的理念才能带来健康的产品，才能带来健康的产业，带来更积极向上的户外生活。

　　经营可持续：合理的利润才会带来更远大的目标。现在不仅是户外产业，很多产业都在一个低利润的水平上运作。如果这样持续下去，企业经营难以维持，就更别提未来了。而经营的可持续，需要行业中各部分共同联合起来，共同规范行业经营环境。只有这样，才能抵制短期的诱惑，才能更有利于未来，才能更好服务消费者。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）