国内企业代理国际童装品牌成市场趋势

     【中国鞋网-要闻分析】近日，服饰发布公告，称公司已与靡丽虹服饰有限公司签订合作协议，将代理靡丽虹旗下儿童品牌sarabanda和minibanda，并或将与靡丽虹母公司意大利美丽阁股份公司设立合资公司。

　　代理国际童装品牌成国内童装行业大趋势

　　美丽阁是意大利领先的入门级奢侈童装企业，拥有多个自创童装品牌，在全球拥有2000多家销售店。森马本次引进的两大品牌均定位于中高端精致儿童全品类服饰，产品由意大利本土知名设计师设计。从童装起家，经历了大力发展休闲服饰业务并陷入低迷的阶段后，森马又回到了童装全产业链发展的轨道上来，从中低端向高端延伸、进一步打造全产业链。而其代理国际高端品牌的做法也成为童装行业的一个缩影。

　　尚普咨询行业分析师认为，代理甚至收购国际一二线品牌是国内童装企业提升品牌形象、做大国内市场的重要途径，能够扩充产品线，提高品牌影响力。童装品牌的国际合作是一个大趋势。通过和国际品牌合作，国内童装企业在设计研发、管理方面都得到丰富的经验，而国外品牌也可以借助国内品牌的影响力和终端渠道，这是一个相互借力的过程。

　　童装行业可以说是服装业的最后一片宝地。但这块巨大的蛋糕也吸引了许多运动休闲乃至奢侈品品牌迅速入驻，、、、、gucci、burberry等品牌先后推出了自己的儿童服饰。更为严重的挑战来自于H&M、ZARA、优衣库等。不同于奢侈品和一般的男女装品牌，时尚品牌的童装是开在其成人店内的，其下沉到二三线城市的速度也非常快，对国内童装品牌产生了极大的冲击。

　　尚普咨询在《2012-2016年中国童装市场动态研究及盈利预测报告》中指出，国际童装品牌的加入无疑加大了童装市场的激烈竞争，但也表明童装行业形势良好，吸引了众多商家;同样，这也说明国内童装市场门槛低;而知牌少，做得出色的不多，这也正是国内童装市场存在的问题。正因如此，坚持走中高端路线、向高端市场要利润成为了许多童装企业的发展策略。代理国际高端童装不仅销路好，而且利润不菲，不过国内童装企业在代理国际品牌时也要利用资源，提高自身的研发、生产和管理水平，才能在将来与国际高端品牌形成抗衡。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）