上海老字号鞋业新蜕变 “蓝棠－博步”双剑合璧

     【中国鞋网-品牌观察】据《劳动报》报道，上世纪40年代的旧上海，蓝棠鞋业就是身份的象征。

　　至今，仍有众多“老克拉”对拥有着极高的品牌忠诚度，正是他们的忠实追随，使得老字号在新时期不断调整自己的定位和模式，爆发更强大的生命力和更持久的发展空间。

　　前不久，位于南京西路“梅泰恒”金三角商圈的蓝棠-博步门店刚刚“焕然一新”，不但风格更时尚亲民，鞋品设计更精湛舒适。而其全面复兴皮鞋“高端定制”，更吸引了不少“精致人士”慕名而来。

　　20世纪40年代的新品牌:传统手艺新兴管理脱颖而出

　　上世纪40年代，在南京路上先后开出了两家新的皮鞋店——“第五街”(“博步”的前身)和“蓝棠”。“蓝棠”的店址靠近当时人称“皮鞋一条街”的陕西路，直面激烈的竞争;而“第五街”更以美国纽约闻名的高端鞋业汇聚之地为名，可说颇具雄心壮志。

　　蓝棠的创始人之一张履安，师从人称“皮革”的曹鸿亮，自他那里承袭了制鞋好手艺和不少经营秘诀。1946年，张履安自立门户，从36双皮鞋生意做起，最终盘下了位于南京西路陕西路口的一间店面房，取店名“蓝棠”，并附设皮鞋工场于浦东洋泾。

　　而“第五街”的老板黄启麟是原中国内衣厂老板黄鸿钧的二公子，因见朋友多西装革履，却以足蹬进口皮鞋为炫耀而暗下决心，要以优质国货与之匹敌，遂生出经营鞋业之念。“第五街”皮鞋，采用英文“Bobu”为商标，音译为“博步”，以显其质量优良、精益求精。初期实行出样定货的经营方法，顾客上门不卖现货，而是按所需式样、脚型、尺码定做，约期取货，以经营独特、质量上乘、穿着舒适很快蜚声上流社会。

　　20世纪50年代的新春天:新政策新技术风雨之后见彩虹

　　解放后，“蓝棠”、“博步”在政府统筹兼顾政策的扶持下，重新开始稳步发展。1956年公私合营后，两家鞋店更是进入了兴旺时期。

　　蓝棠不断有新设计的款式上架，并经常从国外流行式样和新工艺的发展变化中汲取灵感，为我所用。50年代后期，蓝棠率先采用粘胶工艺。为了让顾客了解粘胶的牢度，特地把一双粘胶制作的皮鞋浸在水盆内陈列在橱窗里，隔一段时间取出，结果完好如初，观者深感惊讶，无不交口称赞。胶粘皮鞋的推出，改变了皮鞋历来采用的缝线工艺，是皮鞋制作工艺的重要创新。

　　于1957年迁入南京西路1169号新址后，蓝棠的产品已远销英、美、苏联以及港澳等十多个国家和地区。1963年，根据苏联皮鞋局局长来华访问蓝棠时的建议，蓝棠放弃了经营只占1/5的业务，而成为一家专营女士皮鞋的商店。

　　20世纪80年代的新组合:双剑合璧赢得一席之地

　　随着改革开放的步伐，各大“洋品牌”和民营企业纷纷涌现，市场竞争空前激烈。1987年，蓝棠和博步“双剑合璧”，组建上海蓝棠-博步皮鞋有限公司。本着“传承为本，创新为魂”的经营理念，全新的“蓝棠-博步”不断拓展新业务、研发新品种，提升自主品牌的综合竞争力。

　　尔后，蓝棠-博步又与上海著名的鞋楦设计公司联手，双方本着“传承经典，创造和美”的相同理念，铸造一个“振兴民族品牌，铸民族精品”的共同愿望，一方面借助先进的制鞋水平和一流的管理，使自身水平有了飞跃，另一方面也让品牌鞋品的设计款式和审美理念更趋于国际化和贴近时尚需求。两次合作使蓝棠-博步的品牌效益更进一步拓展，也使老字号的销量再上新台阶。

　　21世纪新时代的新体制:高端定制开拓“团购”

　　蓝棠-博步更不断调整自己的品牌定位，并吸引年轻人的目光，让年轻人了解老字号的品牌文化内涵和其品牌魅力。

　　首先，蓝棠-博步复兴“定制”模式。2009年，蓝棠-博步推出了高端皮鞋量身定制项目，即运用三维激光扫描技术，通过电脑采录人体脚型数据，将电脑数据转化为楦型，为消费者设计制作成具有个性化的优质高档产品;并且顾客经一次采录鞋型数据后，可以输入电脑，今后第二次定购可以直接读取数据，实现“一次定制，终身定制”。

　　其次，蓝棠-博步增加高档产品线。蓝棠位于南京西路金三角区域的门店里，在2楼开辟了一个高级定制区，针对高端男女客户，满足其高档消费的需求。

　　如今，蓝棠-博步还独辟蹊径积极开拓起了“团购”业务。

　　自1995年起，蓝棠、博步连续荣获“上海名牌产品”称号，2006年被国家商务部首批认定为“中华老字号”，是目前本市制鞋业硕果仅存的国有自主品牌。

　　如今70余载，蓝棠始终没有停下过前进的步伐。老字号，不仅是一代代对这个品牌的认可，更是在经历一个个时代的变革后历史对它最好的评价。它昭示着:老字号的长盛不衰，应走出老字号老故事的影子，传承又创新，开放又包容，与时俱进，勇于进取，吐故纳新，生生不息。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）