亚洲户外市场:中日韩三足鼎立 成长过程速度相似

     【中国鞋网-行业新闻】纵观欧美户外运动的发展路径，户外运动的大众化，是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容，是户外产业获得较快发展的必要条件。再看亚洲市场，从8264品牌专区中归类为中国、韩国、日本，形成三足鼎立局面，也是支撑整个亚洲户外市场的主要力量。虽然亚洲这三个国家的市场状况和特质有所不同，但成长的过程与速度非常相似。

橙色为跨州国家

　　以数量最多的中国户外品牌为例，其特点有别于专业户外的高难度高风险，更偏向于健康休闲娱乐的户外运动，这种生活方式上的改变是开启亚洲户外用品市场的关键所在。在此前的报道中提到，目前在中国的户外品牌中，高端户外用品全部被国外一线品牌垄断，中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成，中端户外主要是中国国内品牌。随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。

　　统计显示，以韩国、日本、中国为中心的亚洲户外用品市场正在加速壮大。2012年三个国家的市场规模分别为;韩国约合人民币166亿元、日本约合人民币100亿元、中国约合人民币145.2亿元。尽管中日韩三国的年销售总额并不及欧洲约合人民币785亿元的市场规模，但三国的年增长率稳步攀升，较之前年均有很大增长。

　　以为例，2010年其销售额增幅达到20%，其主要销售市场亚太地区和南美地区的销售额达9.65亿美元，增长率为32%。其中，亚洲市场在经过长达10年的成长后，首次超过了欧洲、中东、非洲地区的销售额，2010年销售额达到了7亿美元，增幅高达53%，现在亚洲已变成了该公司最重要的销售市场。

　　对于其他国外品牌而言，亚洲也是其市场的重中之重。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）