李宁疯狂打折促销 品牌价值或受影响

     【中国鞋网-品牌观察】现今换季时节，正是鞋类产品的销售旺季，国内的鞋业市场仿佛一下子热闹起来，但在这种氛围下，国内知名却仿佛已经处于冬季一般。今年以来，李宁频频推出特卖产品，各类促销打折口号大喊特喊，但收效甚微，从行业中的统计资料可以了解，仅在2013年的上半年，李宁就已经关闭了410家门店，整体市场销售情况萎靡了不少。

　　李宁如此疯狂促销打折，源于国内运动品牌的库存压力。在这两年间，国内运动品牌遭遇销售下滑，运动鞋产品库存积压严重五金鞋扣公司，李宁会急急忙忙的采取低价促销的方式，也就不足为奇了。但相比于其他运动鞋品牌的库存问题，李宁似乎更为严重，对此李宁将其归咎于宏观经济环境变化太快。有业内相关专家专家却认为，其中有宏观经济环境低迷的因素，也有李宁采取疯狂减价大甩卖，降低了自身品牌价值的关系。

　　李宁在此前的市场规划，是走中高端品牌市场，为此退出了部分原有的市场份额，但在中高端品牌市场的发展过程中，遭遇了国外运动品牌的竞争，而退出的那部分市场份额早已被其他品牌所占据，造成李宁现如今不上不下的市场定位。

　　且不管李宁今后何去何从，国内的运动品牌普遍都遭遇到库存积压危机，如何才能尽快摆脱，是众多运动品牌企业摆在面前的难题。是如李宁一般降价促销?还是另辟蹊径，保护好品牌价值，开拓出新的市场?或许在众多运动品牌企业的努力下，会有更好的发展思路被发掘，引领中国运动品牌来一次大转型。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）