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李宁疯狂打折促销 品牌价值或受影响

2013-09-25 08:48:39 来源:中国鞋网 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

     【中国鞋网-品牌观察】现今换季时节,正是鞋类产品的销售旺季,国内的鞋业市场仿佛一下子热闹起来,但在这种氛围下,国内知名却仿佛已经处于冬季一般。今年以来,李宁频频推出特卖产品,各类促销打折口号大喊特喊,但收效甚微,从行业中的统计资料可以了解,仅在2013年的上半年,李宁就已经关闭了410家门店,整体市场销售情况萎靡了不少。

  李宁如此疯狂促销打折,源于国内运动品牌的库存压力。在这两年间,国内运动品牌遭遇销售下滑,运动鞋产品库存积压严重五金鞋扣公司,李宁会急急忙忙的采取低价促销的方式,也就不足为奇了。但相比于其他运动鞋品牌的库存问题,李宁似乎更为严重,对此李宁将其归咎于宏观经济环境变化太快。有业内相关专家专家却认为,其中有宏观经济环境低迷的因素,也有李宁采取疯狂减价大甩卖,降低了自身品牌价值的关系。

  李宁在此前的市场规划,是走中高端品牌市场,为此退出了部分原有的市场份额,但在中高端品牌市场的发展过程中,遭遇了国外运动品牌的竞争,而退出的那部分市场份额早已被其他品牌所占据,造成李宁现如今不上不下的市场定位。

  且不管李宁今后何去何从,国内的运动品牌普遍都遭遇到库存积压危机,如何才能尽快摆脱,是众多运动品牌企业摆在面前的难题。是如李宁一般降价促销?还是另辟蹊径,保护好品牌价值,开拓出新的市场?或许在众多运动品牌企业的努力下,会有更好的发展思路被发掘,引领中国运动品牌来一次大转型。中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体: 

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