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奢侈品牌应该推出电子网站店铺吗？

2013-09-27 09:35:00 来源：中国鞋网/FMAG 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

【中国鞋网-鞋业趋势】奢侈品牌对电子网站领域的看法分歧很大，一方面像Gucci, Hermes, Burberry, Missoni等品牌通过在网站上销售价值100-5000美金不等的商品积累客户，另一方面Chanel和Prada这样的品牌只在精品店或是大型商场销售的方式来保持高端性。年初Miuccia Prada接受采访时曾明确说过自己讨厌电子网站，认为那种经营方式不适合奢侈品牌，虽然Prada品牌的配饰在电子网站上都有售而且深受欢迎，但是成衣却很少见到。

　　但是从长期来看，奢侈品牌真的能完全舍弃电子网络的市场吗?Yoox Group的创始人Federico Marchetti表示奢侈品牌的网上店铺基本就是黑白化的，要不就是大力发展，要不就是完全没有，他说：“虽然我自己经营的是电子网络店铺的生意，但是我对那些坚持自我的品牌表示尊重，他们有自己独特的品牌定位，这是难能可贵的。”Kering这样的奢侈品集团非常看重电子网络的重要性，6月份与Yoox推出了合作项目，旗下包括Gucci, Bottega Veneta, Stella McCartney, Saint Laurent等品牌都有网上店铺，销售服装，包包，，珠宝等多种商品。而像Chanel, Celine这样的品牌完全没有网上店铺，其受欢迎程度也丝毫不受影响。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）