资金追捧O2O概念 美邦品牌净利锐减股价飙升

　　A股市场，唯“概念”可以横行，身处“没落”服装行业的美邦服饰(002269.SZ)，在公布前三季度净利减半的同时，因涉足互联网电商概念，引发股价强势涨停。

　　近日，美邦服饰发布了三季报，业绩如预期般下滑，但公司将在体外培育两年之久的电商平台邦购网收回到上市公司体内，加强O2O(Online To Offline)布局的消息依旧引发了市场资金的追捧。

　　资金追捧O2O概念

　　今年下半年以来，互联网电商概念无疑是最热的概念之一。昨日美邦服饰回购邦购平台的消息一出，立即迎来大批资金追捧上演涨停，美邦服饰股价也创出15.13元/股的新高。

　　美邦服饰上周末发布了一则名为《上海服饰股份有限公司关于无偿受让邦购网域名的关联交易公告》，称控股股东上海华服投资有限公司拟将邦购网域名无偿转让给公司，其全资子公司上海爱裳邦购信息科技有限公司将不再经营与公司相关的电子商务业务，公司将自行组织旗下品牌在互联网电子商务平台上的销售业务。此举意味着美邦服饰将其在体外培育两年之久的电商平台收回到上市公司体内。

　　今年以来电商的火爆让美邦服饰进一步加强布局O2O也成为一种必然。美邦服饰董事长周成建近日称，互联网的发展颠覆了信息不对称的传统商业模式，但传统商业模式并没有被取代，电商平台会更好地为消费者提供更加全面的购物体验和互联网购物的深度互动体验。“我们会抓住这个三元一体的时代机遇，利用现有渠道资源、加盟商资源、供应商资源和品牌资产来创新转型深挖潜力，公司也将迎来一个崭新的时代。”

　　有分析人士认为，美邦服饰此次收回邦购平台，标志着其在O2O布局上迈出了实质性的一步。线上线下的打通，有利于美邦服饰实现全方位的资源整合，并与其正在进行的店铺升级产生协同效应，使消费者享受到店内的情趣式购物体验和线上购物的便利性。昨日二级市场受此消息提振，早盘小幅低开之后随即被大量资金买入并迅速封于涨停板。截至收盘，依旧有一万余手买单封于涨停价。

　　业绩股价均筑底?

　　与上述回购邦购平台公告同时披露的还有美邦服饰的三季度报告，如市场预期的一致，美邦服饰三季度业绩持续下滑。美邦服饰三季报显示，期内公司实现营业收入57.16亿元，同比下降20%，净利润3.82亿元，同比下降49.12%。此前，美邦服饰在半年报中公布了对三季报业绩的预期，业绩下滑在市场意料之中。

　　但值得注意的是，美邦服饰在报告期内，三项期间费用得到了一定的控制，销售费用、管理费用均同比下降8%，财务费用同比下降40%。自去年三季度以来，公司直营业务首次出现单季毛利同比上升。期内公司直营毛利率为52%，较去年同期上升8个百分点。直营零售收入较去年同期下滑，但受毛利率上升拉动仍实现直营毛利4.4亿元，较去年同期增长7%。

　　美邦服饰半年报称，截至上半年末，美邦服饰存货余额约为15亿元，较年初减少约5亿元，其中一年以内的货品占比较高，上述变化主要得益于新品竞争力的提高和旧品的有效消化。截至6月30日，公司2013年春季产品动销率达83%，2013年夏季产品动销率达到73%。据透露，美邦服饰秋季产品动销率为70%，大大高于去年同期水平。不过，其去库存的压力仍然较大。

　　与此同时，公司股价从今年8月份以来开始逐渐上扬，截至昨日累计涨幅接近一倍。

　　对于业绩下滑股价反而上涨，有不愿透露姓名的上市公司人士在接受《第一财经日报》记者采访时称，美邦服饰业绩下滑在之前的半年报中已经有预期，前期股价也有相当的跌幅。“而资金逐渐介入一方面是因为前期下跌提供的安全边际，同时公司回购邦购平台的利好刺激，以及对于行业整体回暖的预期。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）