电商“双十一”怪现状：欲拒还迎 越卖越亏

     【中国鞋网-鞋业趋势】自从11月11日不再被称作“光棍节”开始，电商双十一就成了让人爱恨交织的撒旦。一方面，它摆下饕餮盛宴，无限引诱卖家和买家纷至沓来;另一方面，当它摘下妖冶的面具，无数人已深陷它的漩涡。

　　怪状一：越骂它销量越高

　　有分析人士向亿邦动力网指出，双十一是一个悖论：它不要良好的口碑，无论是消费者还是商家，对电商平台的态度越恶劣，反而越能刺激它的成长。

　　对于电商平台而言，双十一推崇流量至上，它用媒体的方式来操纵用户的神经，用堆砌的庞大数字来侵占人们的视野。9.3亿，33.6亿，191亿，300亿……这个网上零售巨无霸伴随着谩骂成长，受伤的只有在遥遥无期中等待的消费者，还有那些被贴满差评标签的卖家。

　　尽管有无数消费者说再也不相信它，再也不上它的当，可双十一到来的时候，却风卷残云变本加厉地席卷消费者的钱包。

　　尽管有很多卖家都懂得一将功成万骨枯的道理，但在他们眼里，双十一是催化剂，更是救命稻草，为了助长气焰，也只能往里不断添柴。

　　怪状二：卖得越多越不赚钱

　　双十一打破了市场规律。它唯5折是从，通过近乎行政命令的方式对特定时期的商品进行价格限定，刺激消费市场需求旺盛。同时，商家不断“放卫星”，造成整个网上零售市场在遭遇价格上限时，供给量不降反升。因此，电商双十一的膨胀很难真实的反映市场的真实供需匹配和价格水平。

　　在这种一片繁荣景象的背后，另商家叫苦不跌的是，一场双十一大战之后，非但没有可观的利润，相反面临血本无归的窘境。

　　如此情况之下，商家或者为了获得平台提供的更多配给政策而挤破头颅，或者在价格和产品上动手脚，甚至不惜以刷单等方式来创造虚假销量，从而避免过度生产带来的成本和库存加剧。

　　当然，以上种种最终转嫁到消费者身上，消费者并没有从双十一之中享受任何的福利，进而造成了双十一越做口碑越烂的尴尬局面。

　　怪状三：越是抗拒越是迎合

　　双十一并不只是一场简单的促销活动，因为插上了互联网的羽翼，它挂起的龙卷风可以一切抗拒者都随之附和。

　　显然，双十一带来冲击最大的莫属传统零售业。尤其是今年，当天猫双十一掀起O2O大旗，彻底插入传统零售的阵营之中时，关于电子商务与传统零售的争论则实实在在演变成为战争。据亿邦动力网了解，以红星美凯龙、居然之家为首的传统家居卖场全面、公开抵制天猫入侵。

　　但抗拒天猫不意味着要抗拒电商。双十一来得越汹涌，传统企业越是迎头赶上。亿邦动力网在天猫双十一预热页面发现，越来越多的传统品牌成为网上零售的主角。它们凭借线下积累的经验和实力，可以在电商平台占据更多的资源和优势。每一年的双十一，都是一场传统品牌上位与互联网品牌让位的接班和洗礼。

　　所以，即便是红星美凯龙、居然之家这样的家居连锁巨头，在公然抵制天猫的同时，也不得不抓紧触网的速度。就在今年的11月11日，居然之家在线平台高调上线。

　　而像中粮大悦城这样充满年轻朝气的购物中心，则甘心充当天猫的试衣间。北京新世界百货更是在双十一来临之际提前抛出线下全场5折销售的惊人之举。这些动作虽然不足以同天猫分庭抗礼，但分食双十一的流量红利已足够表明，传统零售对电商的抵抗力与亲和力是成正比的。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）