“双十一”盛宴开启 今年三大亮点全解析

     【中国鞋网-消费市场】“购物狂欢节，全场五折”、“击穿底价欢乐购” 、“4天4夜，超级‘0’元购”……看着这些引爆眼球的各类促销信息布满大街小巷，一年一度的“双十一”又来了!

　　我们如今能在光棍节期间买到如此丰富便宜的商品，真的要首先感谢马云。不过短短几年时间，“双十一”从一家电商的“独角戏”演变成“电商大战”，继而又升级为“全民狂欢”。“双十一”已经成为一个符号，一种标志。今年的“双十一”不仅延续了往年电商之间价格较量的传统，“物流”、“服务”成为今年的新亮点，除此之外，传统的“店商”们也纷纷加入进来……

　　亮点1

　　“价格+物流”双管齐下

　　作为一个新兴消费时点，“双十一”早已不是天猫的独角戏，电商巨头们蜂拥而至。于是，“价格”这枚利器自然不能少。节点还没到，商家们就早早亮出各自的杀手锏。京东提前开战，从10月10日开始，“双十季”大促;苏宁易购则推出首届线上线下打通的O2O购物节，开启全新的购物模式和营销方略;天猫展开传统“双十一”当天全场商品5折;易迅持续展开“5折商品抢先收藏”等系列预热活动;国美在线陆续推出“双十一”购物攻略等形式多样的优惠活动。

　　然而，以上价格大战仅仅是此次电商们“双十一”行动常规的一部分，与往年不同的是今年大家都不约而同地高调炒起了物流服务!电商之间的比拼已由过去单纯打价格的“价格战”，发展到“物流战”、“服务战”。“211极速达”、“120分钟达”、“最后一公里”、“迟到赔付”等成为本次“双十一”节点最热门的名词。电商们好像吸取了去年“双十一”因为火爆热卖而一度导致各类送货延迟的惨痛教训，纷纷争先在物流速度上一较高下，毕竟，强大的物流体系才是支撑网购订单高峰的重中之重。另外，在网购过程中，消费者最看重的是商品的价格和服务体验，而在目前商品价格和品类日趋同质化的情况下，服务体验正成为电商吸引消费者的又一利器。

　　亮点2

　　“综合平台、垂直电商”齐上阵

　　如果说京东、天猫、苏宁易购属于全品类综合电商平台的话，当当网、乐蜂网、麦考林等专卖类网购平台则属于垂直电商。

　　与去年不同的是，“双十一”盛宴这块大“蛋糕”被再一次瓜分蚕食，像乐峰这类专属产品的电商也都备好粮草，纷纷加入到这场争夺大战中来。天猫打出5折，当当、乐峰也相继推出各类五折优惠;“汽车之家”最低折扣达7.2折……用某垂直电商负责人的话说就是“双十一就像是中国网民的圣诞节，不做促销就掉队了”。没错，站在去年191亿元的高地上，在狂欢开始不过很短的时间里，任何类型的电商想加入进来都为时不晚。“双十一”不是谁的独角戏，本应属于“全民狂欢”。

　　亮点3

　　“门店+品牌”传统商家齐抱团

　　看着线上打得如此火热，线下决不能坐以待毙。如今，电商这种新经济、营销模式已经对传统生态系统产生了的革命性的颠覆，传统商家怎能就此认输，现在说电商将取代传统商家还为时尚早。今年的“双十一”线下家电卖场、商场也是热闹非凡。

　　“东门商战”、北茂业、各大超市、百货卖场以及家电各品类都在积极进行着各种形式的“双十一”促销活动。以彩电为例：TCL此次高调主打“双十一”促销，打造“双线同价”、“豪礼相送”和“超豪华产品促销阵容”三大活动特色，全面开席“双十一”彩电钜惠盛宴;也毫不示弱，展开康佳4K“脱光”促销活动，并打出“线下PK线上”的落地促销以吸引更多的消费者。另外，冰箱、洗衣机、数码产品都在投入最大资源打造各类换券、返利等优惠活动……

　　事实上，我们可以不止有一个“双十一”，“双十一”背后的根源还是线上营销模式与线下传统模式的终极较量。市场风云变化、大浪淘沙，今后的市场怎样发展我们拭目以待。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）