从骆驼双十一成功看传统品牌机遇与挑战

　　传统品牌发力电商取得显著成绩，其中以骆驼为代表，今年更是以3.8亿领跑大盘，包揽户外、、女鞋3行业类目第一，这在双十一史上是从未有过的。而歌莉娅作为传统女装代表，电商增长速度也飞快。

　　今年双十一力推O2O，这让传统品牌优势更凸现，而双十一单品牌需高达几亿的备货量，这让淘品牌显得力不从心，如果预计不准，双十一未能消化库存，淘品牌将面临被庞大库存压垮风险。这也是为什么双十一让更多淘品牌高血压现象的原因。电商观察家鲁振旺在微博上表示，淘品牌在今年双十一的衰落已是不争事实。

　　那么被看好的传统品牌发力电商情况如何呢?骆驼万金刚认为，历经几年竞争，电商格局基本初定，后来传统品牌至少赶路2年才能追上，但他同时也认为，线下目前仍是主流，但随着年轻代的网购消费习惯培养，将来很难说，目前骆驼走一步看一步，拥抱变化，应需而变。

　　资深电商观察家钟涛很同意，说线上一年线下十年，2014其实是传统品牌的分水岭。就像今年优衣库这样，在观察三到四年互联网之后今年主动拥抱，以线上线下的方式来做双十一。歌莉娅刘世超精确分析，电商每四个月等于传统行业的一年。

　　广东网商协会黄子荣秘书长说，广东的商家可能是全国最多的，广东最优势在电商中的就是供应链，特别是潮流服装企业，无论是骆驼也好，还是歌莉娅，都是在传统领域做的很好。现在还有很多传统企业有电商恐惧症，有了骆驼、歌莉娅这样的成功分享，榜样，让他们可以看到其实有很惊人的成功案例，这比数据、比排名更加重要。

　　对被淘品牌所攻击的，传统企业大而不灵活，放不下架子做社会粉丝营销，骆驼万金刚觉得这是片面想象，骆驼去年就已通过网络互动游戏让顾客玩得很嗨，而今年双十一，骆驼请代言人韩寒晒出女儿萌照，直闯热门头条，为骆驼增加巨量关注人气;保时捷、冠军赛车手送货都占据各媒体的社会热门话题。

　　新浪商业产品总经理程煜则说：微博本身是一个很天然的营销平台，我们跟阿里做了全面的商务和用户层面的打通，构建一个粉丝服务平台。话题是一个很有趣的现象，跟推特类似的新浪微博上话题的传播性和沉淀的用户效率上都起到非常大的作用，比如说我们都看到双十一期间很有多话题跟双十一相关，在这些话题里有用户大量参与讨论，这些所有参与讨论的用户群都是天猫各个商户的用户群，同时因为打通，带来了精确营销。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）