奢侈品牌LVMH拟在亚洲全面推广馥蕾诗

     【中国鞋网-品牌动态】全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登今天宣布位于法国奥尔良区附近Saint-Jean-de-Braye 的全新香水和化妆品研发创新中心"Hélios"已经落成。

　　LVMH 为这家包含六栋三层高的建筑、占地面积1.8万平方米的Hélios"研发创新中心投入了入3,000-4,000万欧元。大约250-300名来自Christian Dior 迪奥、Guerlain 娇兰、Givenchy 纪梵希和Fresh 馥蕾诗等LVMH 旗下美容品牌的研发人员将进驻入内工作，每年创造出1,200款美容新品，为集团的香水和化妆品部门贡献20-25%的销售。而在LVMH 之前，包括全球最大化妆品集团LOréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团、Clarins SA 娇韵诗集团和Chanel 香奈儿等多家LVMH 的竞争对手早已启用了类似规模的研发中心。LVMH 希望借此研发创新中心进一步在年销售达770亿欧元的高端美容产品市场扩张，挽救收入萎缩的香水和化妆品部门。

　　在10月15日公布的2013财年三季度财报中，LVMH 表示集团收入上涨1.7%至70.20亿欧元，低于彭博社15位分析师预期的72.40亿欧元，销售有机增长8%亦低于彭博社分析师预期的10%。其中香水和化妆品部门在一、二季度分别实现3.6%和5.3%的收入增长后业绩出现倒退，收入同比下降2.11%至8.79亿欧元。

　　Christian Dior Parfums 全球总裁laude Martinez 在Hélios"研发创新中心落成发布会上透露，LVMH 香水和化妆品部门去年36亿欧元的收入中，一半来自Christian Dior 迪奥品牌，其中香水、化妆品和护肤品贡献50%、30%和20%的收入;Guerlain 娇兰占部门总收入的20%，当中香水、护肤品和化妆品各占40%、30%和30%;Givenchy 纪梵希的收入占比约10-15%，其余有该部门的其它品牌产生，包括Kenzo Parfums、Benefit Cosmetics 贝玲妃、MAKE UP FOR EVER、Acqua di Parma、Perfumes Loewe 罗伟、Fendi Perfumes 粉底、NUDE 和Fresh 馥蕾诗。

　　在这些品牌中，1991年诞生自美国、2000年被LVMH 收购的Fresh 馥蕾诗成为了发展LVMH 香水和化妆品部门的首要发展任务。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团执行总监Antonio Belloni 表示部门目前将专注于在亚洲全面推广Fresh 馥蕾诗品牌，未来几年内在欧洲也会实践相同的策略。

　　Antonio Belloni 对路透社表示不排除会继续收购美容品牌，特别是来自亚洲的“潜力股”，但被问及若年销售超过12亿欧元的Clarins SA 娇韵诗集团出售的话会否接手，他则回答较小型的品牌增长潜力较大。

　　今年七月，LVMH旗下私募基金L Capital 亚洲分部L Capital Asia 宣布战略投资广东丸美生物技术股份有限公司，并成为后者第二大股东。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）