匹克2014第二季度订单总额增长预示复苏

     【中国鞋网-品牌动态】处于寒冬中的中国体育用品市场终于迎来了一股暖流。早前公布2014第二季度订货会订单总额，与2013年同季度销售额相比取得高单位数增长。另外，今年第三季同店销售额录得按年低单位数增长。国际投行瑞信的分析师认为：“匹克最坏的时刻已过。”

　　“这主要得益于过去两年来匹克採取的包括战略聚焦、渠道细分、产品和研发的升级等措施奏效”。匹克体育首席行政官许志华说道，“明年将是匹克的复苏之年。”

　　许志华解释，第二季度的订货会展出引领潮流、销售潜力大的产品，并获得分销商和消费者的青睐。同时去库存能力大大增强之后，折扣逐步减少，匹克对品牌价值的保护和品牌营销的市场拉动得到恢復。

　　瑞信发表报告，认为匹克最新公布的营运数据有惊喜，而与匹克管理层就运营数据进行深入沟通后，料该公司业务可持续温和復甦。

　　摩通亦对内地运动服装股持正面看法，表示除匹克外，其他运动服装公司也会公布正面信息，令到运动服装股短期股价受到支持。

　　然而，摩通对内地运动服装行业长期走势持审慎态度，因为本地运动与国际运动服装品牌的竞争愈趋剧烈。

　　此外，电子商贸增长对行业的毛利率及资本回报有负面影响。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）