运动品牌生存困境加剧 企业多种途径谋求变局

     【中国鞋网-品牌观察】传统近年来情况持续恶化，关店热潮持续加温，半年关店300家、关店257家;同时库存也不断增加，这都直接拖累运动品牌陷入困境。不过，最近的运动品牌正在暗流涌动、谋求变局。

　　转型新概念运动品牌——

　　国际运动品牌锐步在印度建百家健身概念店

　　面对着一股健身热潮，旗下的知名运动品牌锐步观察到，单凭传统的门店无法吸引更多顾客，因此决意将一些门店该装成健身概念店，同时新开一些同类门店。

　　等运动品牌突围低线市场

　　业内人士表示，这3年期间，体育品牌的店铺数量以每年超过20%的速度递增，其中仅有20%~30%的店开在一线城市，更多的店都布局在二三线城市及以下的乡镇地区，“渠道下沉的速度非常快”。

　　试水可穿戴市场 不与科技企业竞争

　　耐克CEO-帕克(Mark Parker)最近参加了Fast Company举行的设计创新会议。许多人表扬耐克，因为它作为一家体育用品企业在硬件、软件和服务上取得意想不到的成功。对此，帕克作了解释，他清楚耐克在数字领域的局限，未来耐克不会反对与其它企业合作。

　　跨界推时尚

　　在体育品牌比拼休闲化之时，特步却跨界到了时尚女鞋。北京商报记者了解到，特步旗下时尚女鞋品牌“THEIA”已经在四川德阳开出第一家门店。据了解，“THEIA”为快时尚品牌，目标消费群体是18-35岁的女性，计划年内开120家店铺，全部为自营，价格和相仿。

　　运动品牌新旧交替——

　　H&M欲进军运动品牌市场 申请新LOGO“S”

　　H&M已于近日在欧洲申请保护了一个全新的LOGO"S"，该商标将使用在其运动服饰、等相关商品上。据了解，H&M将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。

　　阿迪达斯宣布停售旗下SLVR高端品牌

　　阿迪达斯近日宣布停售旗下SLVR高端品牌。2013/2014秋冬系列将是该品牌最后一季。SLVR是在2009年推出，它在一定程度上被视为运动时尚部门创意总监Dirk Schönberger的试验地，不过SLVR在集团旗舰店和品牌专营店也曾经占有一席之地。

　　再拓新渠道——

　　361°联姻洋品牌发力户外市场

　　受到快时尚和电商的冲击后，本土体育品牌将户外作为新的增长点。361°与北欧户外品牌One Way Sport将共同成立合资企业万唯，负责在大中华区拓展户外装备及骑行市场。

　　李宁难抵库存重压 借凡客官网清库存

　　近期备受争议的体育品牌李宁于昨日晚间在凡客官网开始限时特卖活动，市场价两三百的运动鞋只卖十几元。业内人士表示，李宁和凡客的合作目的只有一个：清库存。

　　运动品牌下一步：拥抱互联网

　　向零售转型对于中国的运动品牌来说，眼下实际上是一个非常重要的时间节点。在经历了过去两年的低谷之后，运动品牌们需要考虑的问题其实有两个：一是为什么市场会萎缩的这么严重?二是下一步到底应该怎么走?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）